從默默無(wú)名的康巴小哥到爆紅網(wǎng)絡(luò)，丁真只用了20多天，民眾談?wù)摗⒚襟w傳播、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，就連官媒都為他打CALL，好不熱鬧。為什么？為什么一個(gè)普通的藏族小伙，在自身沒(méi)有任何炒作的情況下，被大家喜愛(ài)并瘋狂傳播？而很多個(gè)人或商家使用各種手法、費(fèi)盡心思，夢(mèng)想成為網(wǎng)紅、爆品卻沒(méi)有獲得多少民眾的關(guān)注？這給我們視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)哪些啟示？
瘋傳六要素
丁真爆紅的原因在于"丁真現(xiàn)象"暗合了《瘋傳》六要素。《瘋傳》是美國(guó)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授喬納·伯杰（Jonah Berger）撰寫(xiě)的一本暢銷(xiāo)書(shū)，書(shū)中解釋了市場(chǎng)流行的背后是哪些因素在發(fā)揮作用。
作者指出：如果遵循社交貨幣、誘因、情緒、公共可視性、實(shí)用價(jià)值和故事這六大要素，或者僅僅應(yīng)用它們中的幾條，就會(huì)產(chǎn)生傳播行為，造就更大的社會(huì)影響。
我們來(lái)看”丁真現(xiàn)象“，幾乎符合了全部六大要素，所以瘋傳和爆紅也就不足為奇了。
1、社交貨幣：
人們都想保持自己在他人眼里的良好印象。如果分享的事件、產(chǎn)品和思想能使人們看起來(lái)更優(yōu)秀，那這些就會(huì)變成社交貨幣。就像人們使用貨幣能夠買(mǎi)到商品和服務(wù)一樣，社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事更多好評(píng)和更積極的印象。
人們之所以愿意把丁真轉(zhuǎn)發(fā)傳播出去，就是在向別人傳達(dá)自己也是一個(gè)心地純潔的人、一個(gè)充滿愛(ài)心的人。雖然他們自己可能都沒(méi)有意識(shí)到這種動(dòng)機(jī)，但的確是客觀隱性存在的。
2、誘因
純真是人們關(guān)注丁真的主要誘因。純真不僅使人們感到那種發(fā)自內(nèi)心的愉悅放松感，同時(shí)還伴有保護(hù)這種純真的沖動(dòng)。純真是一種稀缺品，尤其是來(lái)自一個(gè)成年人，更顯得極度稀缺。而對(duì)于稀缺的東西人們往往愈加喜歡和迷戀。演員周迅之所以被許多人喜歡，一個(gè)主要原因就是她的眼中也透徹出如丁真版的純真。我們喜歡嬰兒、小孩、小動(dòng)物也是源于他們的純真。
3、情緒
如果能夠激發(fā)起情緒，也就會(huì)激發(fā)起人們分享的欲望。想想丁真激發(fā)了你的什么情緒？愉悅、喜歡、擔(dān)憂？可能每個(gè)人并不一樣，但確實(shí)讓你情緒蕩漾了，對(duì)嗎？
4、公共可視性
公共可視性越強(qiáng)，它們對(duì)人們行為的激活程度也就越高。東西越容易被看到，人們談?wù)撍目赡苄跃驮酱蟆．?dāng)你在朋友圈、網(wǎng)絡(luò)圈都能看到丁真時(shí)，你也會(huì)禁不住想要了解和談?wù)撘幌隆?/p>
5、實(shí)用價(jià)值
雖然丁真并沒(méi)有什么顯現(xiàn)出什么過(guò)人的才藝，但各地旅游部門(mén)都相繼向其發(fā)出邀請(qǐng)，為什么？因?yàn)榧冋婧驼芰康男蜗蟊旧砭褪且环N價(jià)值，這種價(jià)值非才藝可以輕易訓(xùn)練出來(lái)。人們喜歡純真的人、純真的山山水水，兩者相得益彰，可以有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
6、故事性
丁真初始故事是這樣的：“一位攝影師跑到川藏拍攝康巴漢子，原本一直拍攝的是丁真的舅舅和弟弟，然而這一天兩位都不在，攝影師就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了丁真，之后發(fā)到了抖音上。沒(méi)想到這段時(shí)長(zhǎng)不到10秒的視頻，僅僅兩個(gè)小時(shí)就達(dá)到了一千萬(wàn)的播放量... ... ”
是不是還有往下看的沖動(dòng)？這就是故事性，今后丁真的故事還會(huì)繼續(xù)，吸引更多人的人關(guān)注和傳播。
偶然還是必然？
丁真的爆紅出于偶然，但一切偶然的背后必有其規(guī)律可循。總結(jié)規(guī)律踏實(shí)踐行，就會(huì)讓更多偶然成為必然。我們視聽(tīng)行業(yè)，如果想讓自己的產(chǎn)品、商品、服務(wù)廣泛傳播，可以試試這瘋傳六要素。如果初期不管用，也屬正常。就像你知道了游泳的各種要素之后，依然游不好一樣。一樣技藝需要反復(fù)的實(shí)踐、復(fù)盤(pán)、打磨、再實(shí)踐，才會(huì)逐漸成功，想速成的基本都會(huì)失望。一萬(wàn)小時(shí)定律啟示我們：持之以恒的時(shí)間、次數(shù)、笨功夫是成為一個(gè)領(lǐng)域佼佼者或成功的必由之路。