【摘要】 大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)逐步滲透進(jìn)人們的日常生產(chǎn)生活過程中，并且在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中都得到了新的體現(xiàn)，為不同行業(yè)的發(fā)展都帶來了新的方向。在廣播電視行業(yè)中，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)已經(jīng)不能夠充分適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)群眾的精神娛樂需求，需要及時(shí)做出轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時(shí)代潮流，才能夠與社會(huì)接軌，在激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)涵開始入手，通過分析和研究當(dāng)前廣播電視技術(shù)中的薄弱環(huán)節(jié)，并根據(jù)問題提出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策，旨在幫助推動(dòng)廣播電視技術(shù)進(jìn)步，為行業(yè)發(fā)展提供一份力量。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)  廣播電視技術(shù)  轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

引言

對(duì)于社會(huì)群眾來說，廣播電視技術(shù)已經(jīng)不是一個(gè)陌生的詞匯了。隨著時(shí)代的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們生產(chǎn)生活中的逐步滲透，各類新興媒體傳播手段和平臺(tái)軟件正在占據(jù)著人們的生活日常中，電視媒體的作用也在逐漸發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視行業(yè)要想得到新的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就需要及時(shí)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，這樣才能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來新的生機(jī)和活力。

一．大數(shù)據(jù)時(shí)代內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。“大數(shù)據(jù)”這個(gè)詞匯最早被人們用來形容在信息大爆炸時(shí)代下所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)而衍生發(fā)展出來的技術(shù)創(chuàng)新。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)也隨著技術(shù)的不斷應(yīng)用而迅速膨脹變大，并且隨著時(shí)間的推進(jìn)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)在逐步占據(jù)著企業(yè)發(fā)展中極為重要的戰(zhàn)略地位，在某種意義上來看，甚至能夠決定企業(yè)未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)，社會(huì)群眾和行業(yè)專家也越來越意識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)于信息化時(shí)代的重要性。

當(dāng)今社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域在飛速發(fā)展，科技的進(jìn)步引領(lǐng)著整個(gè)社會(huì)的具體形態(tài)和發(fā)展理念產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，人與人之間的交流也越來越密切。生活水平的不斷提升讓社會(huì)群眾已經(jīng)不能夠滿足于單單只追求物質(zhì)需求，如今更多地想要滿足精神層面的需求，大數(shù)據(jù)就能夠很好地滿足社會(huì)群眾的生活需求，為人們的日常生活提供了多元化的休閑娛樂的選擇。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)的應(yīng)用不只是體現(xiàn)在生活休閑娛樂方面，更多地被應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。例如信息資訊行業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)、廣播電視行業(yè)、物流配送行業(yè)等等，并且各個(gè)公司都在充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)幫助發(fā)展開拓新的業(yè)務(wù)，并在不斷運(yùn)用中創(chuàng)新升級(jí)企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，可以說，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了時(shí)代的特征，且已經(jīng)不能夠用G或者T來衡量，照著這樣的發(fā)展趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)時(shí)代未來的發(fā)展走向是極為震撼的。

目前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)已經(jīng)讓社會(huì)群眾的部分觀念產(chǎn)生了顛覆性認(rèn)知，大數(shù)據(jù)并不只是隨機(jī)采樣的幾組或者是制定的數(shù)據(jù)范圍，而是指全部數(shù)據(jù)，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行提純分析時(shí)已經(jīng)不再依賴隨機(jī)采樣，而是憑借計(jì)算機(jī)技術(shù)做綜合數(shù)據(jù)分析；大數(shù)據(jù)的運(yùn)用也不是精確制導(dǎo)，研究數(shù)據(jù)可選擇范圍的擴(kuò)大讓我們不再局限于單純的追求信息的精確程度，而是需要把握信息所傳達(dá)的大體方向，在一定程度上拓寬了人們的視野，能夠幫助人們從宏觀層面分析和解決問題；人們?cè)跀?shù)據(jù)的運(yùn)用中已經(jīng)不會(huì)再局限于尋找事物之間的因果關(guān)系，而是更加注重探尋事物之間的聯(lián)系，這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代給我們帶來的思想變化。

二．大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)變

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)的更新?lián)Q代速度在不斷加快，已經(jīng)逐步從傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)向全媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變，在數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)的支持下，廣播電視技術(shù)在不斷地發(fā)展和完善，最明顯的改變就是廣播電視受眾所接收到的音頻音質(zhì)和視頻影像質(zhì)量都有了極大飛躍。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了不小的沖擊，科學(xué)技術(shù)和社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)衍生出了新媒體浪潮，在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，廣播電視的內(nèi)容、技術(shù)手段和設(shè)備載體都在不斷地升級(jí)，目前已經(jīng)相對(duì)較為完善地實(shí)現(xiàn)了大、中、小屏相互推進(jìn)發(fā)展，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供了機(jī)會(huì)。另外，隨著我國(guó)人口數(shù)量的增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，代表著廣播電視潛在用戶群體范圍在逐步擴(kuò)大，但是在目前的發(fā)展階段，廣播電視技術(shù)從表面上來看各個(gè)方面都得到了升級(jí)和改進(jìn)，但是其內(nèi)部還是存在著諸多需要行業(yè)關(guān)注和解決的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合運(yùn)用程度，將極大影響行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的進(jìn)度，這是一個(gè)艱難的升級(jí)歷程，其中面臨的外部環(huán)境影響因素和眾多內(nèi)部技術(shù)難題，都需要我們逐一研究解決，以推動(dòng)中國(guó)廣播電視行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。

三．當(dāng)前廣播電視發(fā)展過程中存在的問題

首先，潛在用戶范圍的增加不意味著實(shí)際受眾群體數(shù)量的增加，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，手機(jī)、筆記本電腦等智能設(shè)備已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚桃曨l直播平臺(tái)等各種新媒體傳播手段在互聯(lián)網(wǎng)上受到了諸多用戶追捧，短則十幾秒、長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的短視頻內(nèi)容精煉，能夠讓受眾迅速獲得信息，而傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目通常時(shí)間較長(zhǎng)，人們?cè)诙桃曨l文化的熏陶下已經(jīng)對(duì)觀看長(zhǎng)時(shí)段視頻喪失了耐心，且電視中冗長(zhǎng)的廣告也在逐步消耗著人們的耐心，受眾群體受多種因素的影響在逐步銳減，這讓傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)受到了巨大的沖擊。廣告時(shí)段較長(zhǎng)、節(jié)目?jī)?nèi)容可選擇范圍有限、線性觀看方式等種種內(nèi)部因素和外部因素都在制約著廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

其次，在以往傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，由于技術(shù)架構(gòu)的限制，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的媒體沒有足夠的能力分析海量用戶群體的觀看需求，與用戶之間的互動(dòng)交流較少，就意味著對(duì)于觀眾們的具體喜好不能夠做到準(zhǔn)確把握，這就導(dǎo)致用戶是處在一個(gè)被動(dòng)接收信息的地位。技術(shù)是為人們服務(wù)的，所以要緊貼受眾的喜好來發(fā)展。且在以往的廣播電視行業(yè)，行業(yè)內(nèi)部對(duì)于用戶的關(guān)注度不高，節(jié)目與節(jié)目之間出現(xiàn)受眾數(shù)量不均衡的情況，且部分節(jié)目的播放時(shí)間段不夠合理，沒有完全考慮到受眾的生活作息規(guī)律，多種因素導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展停滯，這在全媒體技術(shù)發(fā)展起來后才有了明顯改變。

最后，全媒體技術(shù)在運(yùn)用過程中還不夠熟練，在各個(gè)方面還受到傳統(tǒng)技術(shù)的影響和束縛，與新興媒體運(yùn)營(yíng)存在的最明顯的特點(diǎn)就是不能夠根據(jù)每位用戶的觀看喜好對(duì)傳送的信息頁面做實(shí)時(shí)調(diào)整，這就是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用較晚的弊端。全媒體技術(shù)由于受到操作設(shè)備等多方面局限，沒有充分發(fā)掘出大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不能對(duì)用戶的喜好做全面整合，也就導(dǎo)致所輸送的內(nèi)容不能夠完全滿足用戶的需求，間接性導(dǎo)致近年來廣播電視行業(yè)在走下坡路，行業(yè)人員需要抓緊進(jìn)行技術(shù)調(diào)整，深入研究解決相應(yīng)問題，才能夠促進(jìn)全媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面升級(jí)，為整個(gè)行業(yè)帶來新的生機(jī)和活力。

四．轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)用建議

第一、廣播電視技術(shù)要想做到全面升級(jí)發(fā)展，就需要實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣播電視技術(shù)充分融合，時(shí)代發(fā)生了變化，行業(yè)也需要作出相應(yīng)轉(zhuǎn)變，如果轉(zhuǎn)型速度和反應(yīng)意識(shí)較慢，就會(huì)被時(shí)代所淘汰。所以廣播電視行業(yè)要與各種先進(jìn)技術(shù)相融合，首要解決的問題就是直面技術(shù)存在的薄弱環(huán)節(jié)。作為媒體行業(yè)，要想取得用戶的青睞，就要將觀眾的喜好放在首要位置，最大限度地給觀眾留有足夠的選擇空間，將觀看的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)交由觀眾手中，真正地讓廣播電視技術(shù)是為用戶服務(wù)的。同時(shí)行業(yè)內(nèi)部也可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，研究出新時(shí)代下用戶觀看節(jié)目的選擇傾向和發(fā)展趨勢(shì)，并根據(jù)得出的信息推出更加符合觀眾喜好的節(jié)目，并在眾多節(jié)目中做及時(shí)得取舍，淘汰掉不符合時(shí)代發(fā)展潮流的節(jié)目和內(nèi)容，降低節(jié)目的投入成本，將更多的精力轉(zhuǎn)向風(fēng)向節(jié)目?jī)?nèi)容中，才能夠在時(shí)代發(fā)展中為廣播電視行業(yè)搏出新的機(jī)遇。

第二、新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了多種新型媒體傳播平臺(tái)的進(jìn)步，并且在激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶奪了大量的用戶，微博、抖音、微信、快手等多個(gè)平臺(tái)幾乎已經(jīng)成為了人們手機(jī)中的常備軟件。且各種軟件中層出不窮的營(yíng)銷手段每天都在刺激著用戶的點(diǎn)擊量，例如微博的熱搜，通過及時(shí)抓取社會(huì)熱點(diǎn)來刺激人們眼球，人們?cè)诹私馍鐣?huì)熱點(diǎn)的過程中會(huì)為話題提供相應(yīng)熱度，并且將事件通過微博做傳遞，在無形引導(dǎo)中延長(zhǎng)用戶的使用時(shí)間，也拓寬了潛在用戶的受眾范圍。在當(dāng)前的新媒體發(fā)展趨勢(shì)下，廣播電視技術(shù)要想得到新的發(fā)展機(jī)遇，就需要借鑒學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)手段，在廣播電視節(jié)目中融入新的元素，例如為節(jié)目設(shè)置相應(yīng)微博熱點(diǎn)話題，或者開設(shè)相應(yīng)的微信公眾號(hào)，并開設(shè)相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)部門對(duì)公眾號(hào)和微博熱點(diǎn)等做導(dǎo)向運(yùn)營(yíng)，讓用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)加強(qiáng)參與感，同時(shí)與多個(gè)新媒體平臺(tái)開展合作，截取節(jié)目精彩集錦片段在平臺(tái)上投入播放，吸引觀眾對(duì)于節(jié)目的注意力。此外，節(jié)目運(yùn)營(yíng)方還可以與各個(gè)行業(yè)做聯(lián)動(dòng)，抑或是邀請(qǐng)流量明星帶動(dòng)節(jié)目話題，推出相應(yīng)節(jié)目周邊產(chǎn)品或者推出相關(guān)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，逐步提升用戶黏性，從而拉動(dòng)廣播電視節(jié)目的收視率。

第三、廣播電視技術(shù)除了要加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，還要攻克技術(shù)難題，提升內(nèi)容質(zhì)量，完善用戶體驗(yàn)。在當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于版權(quán)的意識(shí)在不斷提高，各大網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)每年都在激烈的爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)節(jié)目和劇集的播放授權(quán)，部分節(jié)目與網(wǎng)站有密切的合作關(guān)系，甚至是網(wǎng)站獨(dú)立運(yùn)營(yíng)策劃出來的節(jié)目，在該網(wǎng)站一家獨(dú)大，這就觸發(fā)了用戶需要額外付費(fèi)觀看的機(jī)制。廣播電視行業(yè)需要在激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加大自身的砝碼，盡可能地爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)版權(quán)，確保用戶能夠觀看更多質(zhì)量上乘的節(jié)目和影劇。同時(shí)在向全媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型的過程中，設(shè)置相應(yīng)的用戶反饋平臺(tái)或者渠道，根據(jù)用戶的使用體驗(yàn)和改進(jìn)建議，逐步解決不合時(shí)宜的技術(shù)因素，進(jìn)一步完善用戶體驗(yàn)服務(wù)機(jī)制，讓整個(gè)廣播電視行業(yè)更加精準(zhǔn)地把控受眾的喜好，并朝著用戶所期望的方向發(fā)展。

五．結(jié)束語

通過上述分析可以得出，廣播電視技術(shù)要想得到轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須深度融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視做雙重載體，適時(shí)融入新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)元素，完善用戶體驗(yàn)，緊抓受眾喜好，才能夠吸引用戶，拓寬潛在用戶受眾范圍，推動(dòng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和廣播電視行業(yè)進(jìn)步。B&P

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