亞洲媒體合作伙伴（MPA）的一份報(bào)告顯示，2020年亞太網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入同比增長(zhǎng)14%，達(dá)到305億美元。
SVoD超過(guò)AVoD，占總收入的53%；AVoD貢獻(xiàn)47%。網(wǎng)絡(luò)視頻總收入預(yù)計(jì)將以12%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年達(dá)到545億美元，SVoD貢獻(xiàn)57%，廣告貢獻(xiàn)43%。不包括中國(guó)，2020年亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻總收入增長(zhǎng)了14%，達(dá)到140億美元，SVoD貢獻(xiàn)48%，AVoD貢獻(xiàn)52%。不包括中國(guó)，亞太地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)視頻收入預(yù)計(jì)將以16%的復(fù)合年增長(zhǎng)率攀升，至2025年達(dá)到300億美元，SVoD:AVoD將達(dá)到52:48。
MPA執(zhí)行麗水維韋克·庫(kù)托在評(píng)論該報(bào)告的結(jié)果時(shí)說(shuō)：“2020年，疫情產(chǎn)生了一個(gè)在家工作的環(huán)境，擴(kuò)大了包括SVoD在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的采用。2020年，中國(guó)以外地區(qū)訂戶訂購(gòu)的SVoD服務(wù)平均數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，在澳大利亞和日本達(dá)到3.8個(gè)，印度和東南亞等市場(chǎng)達(dá)到2.8個(gè)。盡管2021年訂戶增長(zhǎng)將放緩，但2021年上半年新內(nèi)容制作將繼續(xù)擠滿，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投資的規(guī)模和速度將確保凈新增訂戶在中期內(nèi)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，隨著在線業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，盈利能力的增長(zhǎng)應(yīng)該比收入和訂戶的增長(zhǎng)更快。在澳大利亞、中國(guó)、日本和韓國(guó)等較大市場(chǎng)，情況尤其如此。”
2020年亞太SVoD行業(yè)收入增長(zhǎng)34%，達(dá)到163億美元。中國(guó)在亞太SVoD市場(chǎng)的份額在2017年達(dá)到峰值，占該行業(yè)收入的67%，到2020年降至58%。中國(guó)以外，SVoD行業(yè)在2020年增長(zhǎng)47%，達(dá)到68億美元。2020年，日本、澳大利亞和新西蘭占中國(guó)以外SVoD收入的70%，其次是東南亞（10%）、韓國(guó)（9%）和印度（7%）。
中國(guó)SVoD訂戶預(yù)計(jì)將從2020年的2.98億增長(zhǎng)到2025年的3.75億。在ARPU擴(kuò)張的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)中國(guó)SVoD收入在2020-25年間將以11%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。雖然移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)最初推動(dòng)了點(diǎn)播需求，但大屏幕電視消費(fèi)正日益成為需求的重要驅(qū)動(dòng)因素。ARPU將隨著VoD消費(fèi)的增加而攀升。
YouTube在除中國(guó)以外的亞太地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，約占AVoD總收入的60%。盡管YouTube占據(jù)主導(dǎo)地位，但本土公司的份額正在緩慢增長(zhǎng)，尤其是在擁有本土內(nèi)容和體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的廣播公司向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移之際。
中國(guó)仍將是亞太地區(qū)最大的AVoD市場(chǎng)。2020年上半年，疫情導(dǎo)致預(yù)算大幅削減，與字節(jié)跳動(dòng)和快手相關(guān)的數(shù)字廣告，壓低了CPM。此后，更廣的宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提振了該行業(yè)。字節(jié)跳動(dòng)是中國(guó)最大的AVoD運(yùn)營(yíng)商。
寬帶技術(shù)的進(jìn)步將繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的普及、消費(fèi)和盈利。MPA預(yù)計(jì)，到2025年，亞太地區(qū)（不包括中國(guó)）的移動(dòng)寬帶普及率（包括5G）將達(dá)到86%（人均），而2020年為66%，主要增長(zhǎng)來(lái)自印度、印度尼西亞、泰國(guó)和越南。中國(guó)、韓國(guó)、日本和中國(guó)臺(tái)灣省的5G普及率將迅速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在2020年至2020年期間，亞太地區(qū)固定寬帶平均普及率將從61%上升至64%。網(wǎng)絡(luò)正在使用光纖和下一代有線技術(shù)進(jìn)行升級(jí)。與電信和寬帶付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的OTT合作對(duì)于覆蓋和計(jì)費(fèi)至關(guān)重要，特別是在在線支付機(jī)制有限的市場(chǎng)。
根據(jù)MPA分析報(bào)告，13家在線視頻運(yùn)營(yíng)商占2019年亞太在線視頻營(yíng)收的70%以上，總計(jì)產(chǎn)生211億美元收入。字節(jié)跳動(dòng)、騰訊視頻和愛奇藝在中國(guó)依然強(qiáng)大，并在全球擴(kuò)張，騰訊視頻的WeTV和愛奇藝正在緩慢進(jìn)軍東南亞。Netflix在亞太地區(qū)建立了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)，憑借在日本、韓國(guó)和澳大利亞不斷增長(zhǎng)的成功，亞馬遜Prime Video在印度和日本也取得了成功，在澳大利亞也在增長(zhǎng)。