最新發(fā)布的《IDC 2020年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量417萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.8%。IDC預(yù)計(jì)，至2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)15.0%。
消費(fèi)市場(chǎng)——2020年家用投影機(jī)出貨量300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。LED光源產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)份額超88%，燈泡產(chǎn)品占比5%，激光光源7%。品牌方面競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝和海信位列前五。極米業(yè)績(jī)突出，整體投影機(jī)市場(chǎng)（包含消費(fèi)和商用市場(chǎng)）出貨量市場(chǎng)份額突破18%，同比增加將近4個(gè)百分點(diǎn)，與銷(xiāo)售額同時(shí)斬獲年度冠軍，這是國(guó)內(nèi)品牌在銷(xiāo)售額上超越國(guó)際品牌的首次登頂。
LED光源產(chǎn)品市場(chǎng)三甲被極米、堅(jiān)果、小米摘得，極米市場(chǎng)份額達(dá)到27%，當(dāng)貝和長(zhǎng)虹帶動(dòng)第二陣營(yíng)增長(zhǎng)，前五大廠商合計(jì)占據(jù)51%市場(chǎng)份額。Epson在燈泡家用機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到42%創(chuàng)新高，與BenQ和Optoma占據(jù)前三強(qiáng)。三大光源產(chǎn)品中，家用激光產(chǎn)品同比增長(zhǎng)最快，海信、峰米、長(zhǎng)虹、小米和極米奪得前五，合并占比達(dá)到86%。同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)品牌聚合度提升，小品牌受疫情沖擊明顯，同比市場(chǎng)份額萎縮7個(gè)百分點(diǎn)。
極米成功IPO，致力于產(chǎn)品研發(fā)和完善產(chǎn)業(yè)鏈。宜賓三江工業(yè)園區(qū)投入使用擴(kuò)展產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，同時(shí)大力拓展海外市場(chǎng)。2020年極米海外市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，已經(jīng)獨(dú)立于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為極米業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎，相信2021年業(yè)績(jī)可期。Epson積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，發(fā)布眾多新品且不斷完善UI和智能屬性，尋求自身突破。峰米憑借自身雄厚研發(fā)背景和專(zhuān)利儲(chǔ)備在激光品類(lèi)異軍突起，僅用兩年斬獲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亞軍且進(jìn)軍海外市場(chǎng)。長(zhǎng)虹持續(xù)投入在激光和LED雙產(chǎn)品線研發(fā)，憑借優(yōu)異性?xún)r(jià)比受到市場(chǎng)認(rèn)可。當(dāng)貝則吸收國(guó)內(nèi)軟硬件優(yōu)勢(shì)人才發(fā)力消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)軍前五。
商用市場(chǎng)——2020年商用投影機(jī)出貨量117萬(wàn)臺(tái)，同比下降36%。商用市場(chǎng)跌幅放大的根本原因在于：第一，新冠疫情在中國(guó)和海外對(duì)需求端和供應(yīng)端的負(fù)面影響從宏觀大ICT市場(chǎng)、企業(yè)級(jí)硬件終端市場(chǎng)到顯示終端品類(lèi)到投影機(jī)市場(chǎng)的逐級(jí)傳遞顯現(xiàn)。第二，商用顯示市場(chǎng)內(nèi)部的品類(lèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)越發(fā)激烈，IWB大屏智能交互觸控面板在教育和商務(wù)，會(huì)議市場(chǎng)蠶食投影機(jī)存量和增量主要市場(chǎng)。同時(shí)投影機(jī)高毛利來(lái)源的工程機(jī)高端市場(chǎng)同樣面臨價(jià)格不斷下探的商用高端單屏和拼接多屏以及其他新技術(shù)層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)。
縱觀2020年投影機(jī)七大行業(yè)市場(chǎng)，政教市場(chǎng)同比萎縮超過(guò)40%，商務(wù)市場(chǎng)下降32%，工程機(jī)則也下跌了29%之多。
產(chǎn)品端三大光源中激光跌幅最小但仍舊超過(guò)15%，LED和燈泡機(jī)跌幅則均大于35%。品牌方面，Epson，BenQ，松下，NEC和SONY位列商用市場(chǎng)前五。2020年度商用激光機(jī)取代燈泡機(jī)步伐加快，激光產(chǎn)品占比已經(jīng)超過(guò)16%。Epson，鴻合，Optoma，Maxell，SONY領(lǐng)跑這一市場(chǎng)。同時(shí)海信和長(zhǎng)虹在突破家用市場(chǎng)的前提下紛紛加強(qiáng)商用激光應(yīng)用場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)取得進(jìn)展。