市場研究公司Rethink Technology Research預測，在HEVC的普及正在破壞通用視頻編碼（VCC）采用，AV1在Android TV和OTT的支持下正在增長以及LCEVC正在生根發芽的市場，未來10年為流媒體優先的媒體和娛樂世界設計的編解碼的推行將是混亂的。

根據“2020-2030年媒體和娛樂轉碼工作量和設備許可費預測”，考慮到這種下一代編解碼將成本更高，從2020年到2030年，視頻設備許可費總目標市場（TAM）預計將以每年146%的速度增長，達到84.2億美元。相比之下，可能的服務可獲得市場（SOM）在2030年將增長到76.2億美元。這意味著專利池將從此有效市場收取更多的許可費，到該預測期末，總SOM將達到90%以上的TAM。

該研究警告說，盡管圍繞新技術能力的炒作，但編解碼的興起與OEM們的采用直接相關，而OEM們的采用反過來是由消費者對設備能力的需求所主導的。這意味著下一代編解碼的崛起將比你認為的要慢得多，任何對現狀的重大改變都要到未來十年的后五年才會發生。

盡管在許可費成本方面還存在一些未知因素，但Rethink強調，肯定會看到在消費視頻設備上越來越碎片化使用編解碼。報告指出，不僅存在兩個不同的編解碼“家族”——MPEG系的后代和AOMedia牽頭的家族——而且在每個家族中，有多種編解碼器競爭由OEM實施。 

最終，該預測報告預測，MPEG家族將讓位給AOMedia生態系統中的編解碼。