目標受眾公司GWI的新數據集GWI Sports的調查結果表明，越來越多的消費者轉向流媒體服務觀看體育賽事。

這項服務旨在為運動隊、品牌和代理機構提供對新體育迷獨特的人口結構和心理洞察。 GWI對來自15個國家、年齡在16-64歲、對體育感興趣或自稱觀看、參加或參與體育運動的2.3萬多名互聯網用戶進行了抽樣調查。GWI表示，這項研究將有助于體育行業更好地了解體育迷的態度和行為。

網絡對廣播霸主地位的威脅

過去一年，在廣播電視上觀看體育賽事的消費者比例穩步下降，2020年底，大多數電視轉播的體育賽事的觀眾少于2019年底。然而，許多體育項目通過在線觀眾減少了這種損失（在疫情封鎖期間，在線觀眾激增）。 

盡管廣播電視仍是消費者觀看體育比賽的主要媒介，但在線平臺正威脅著這一霸主地位——現在有一個豐富的數字服務市場提供體育現場直播。以游泳為例，自2019年以來，電視觀眾有所減少，但在線觀看人數略有上升。

板球在廣播電視上和在網絡上觀看的觀眾中都有最大的比例，分別增加了14%和19%，而冰球的電視直播觀眾減少最多，減少了19%。自行車愛好者保持最恒定，在電視上觀看人數完全沒有變化，而在線觀看的人數則略有增長（3%）。

未來的體育愛好者

在過去一年里，體育消費從廣播向網絡的轉變主要是由更年輕、更懂科技的Z世代和千禧世代推動的。74%的千禧世代和71%的Z世代體育迷在網上觀看體育賽事，而嬰兒潮世代中只有46%的人使用流媒體服務觀看體育比賽。

對傳統電視廣播，這一差距略有縮小，盡管在電視上觀看體育賽事的嬰兒潮一代和X一代體育迷（分別為84%和83%）超過了千禧一代和Z一代（分別為79%和77%）。這一顯著的代溝表明，在如此多的觀看被網絡取代的情況下，吸引年輕體育迷是多么重要。 

在線體育集錦是國際市場增長的關鍵

在經常觀看體育賽事的消費者中，有很大一部分人也會以同樣的頻率觀看集錦。近三分之二（62%）的體育迷每周都會在網上觀看精彩節目，其中包括超過一半（52%）的嬰兒潮一代，這表明年長的體育迷把網絡視為集錦優先的媒介，而年輕的體育迷則恰恰相反。 

由于無法在傳統電視上觀看體育賽事，許多海外體育迷也在轉向網絡渠道，特別是賽事集錦正取得巨大成功。

體育迷最參與在線視頻內容。YouTube是他們關注體育的首選平臺，令人驚訝的是，網上集錦節目觀眾在幾代人之間平均分布。在疫情期間，人們在社交媒體上花費的時間達到高峰，體育團隊和聯盟也在利用這些集錦擴大他們的全球觀眾數量。