廣播電視行業(yè)近年來經(jīng)歷了由數(shù)字革命驅(qū)動(dòng)的天翻地覆的變化。一方面，這開辟了新的可能性，使廣播電視臺(tái)能夠提供新的服務(wù)，提高運(yùn)營效率并觸達(dá)不同的觀眾。另一方面，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其它技術(shù)驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)的日益重視，大幅加劇了行業(yè)競(jìng)爭。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)現(xiàn)在不得不與各種各樣的流媒體服務(wù)競(jìng)爭，不得不重新思考觸達(dá)受眾的新方式。盡管許多臺(tái)也都在采用OTT分發(fā)模式，以滿足受眾對(duì)點(diǎn)播內(nèi)容不斷變化的期望，但直播內(nèi)容的分發(fā)和制作方式之間仍存在技術(shù)脫節(jié)。 

傳統(tǒng)或線性電視提供商面臨的一大問題是目前在制作內(nèi)容時(shí)受限，主要是受物理連接的限制。繼續(xù)依賴傳統(tǒng)工作流程和專門設(shè)備，而不是基于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和當(dāng)今功能強(qiáng)大的消費(fèi)設(shè)備（盡管互聯(lián)網(wǎng)已被充分證明是一種分發(fā)渠道），內(nèi)容分發(fā)和制作之間不可避免出現(xiàn)脫節(jié)。由于分發(fā)模式不再像過去那樣是一種限制因素，因此越來越多的廣播電視臺(tái)開始意識(shí)到，現(xiàn)在還有其它選擇。

要避免內(nèi)容制作和分發(fā)的方式目前不同步的問題，廣播電視必須變革。唯有如此，廣播電視臺(tái)才能在未來保持競(jìng)爭力。

很顯然，成功地重新定義廣播電視，歸結(jié)為在端到端內(nèi)容制作過程中全程采納基于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)。內(nèi)容制作采用與分發(fā)相同的技術(shù)，廣播電視臺(tái)將開辟內(nèi)容制作的新方式。

例如，采用基于網(wǎng)絡(luò)的方法意味著任何連接設(shè)備都可以對(duì)制作過程做出貢獻(xiàn)。廣播電視臺(tái)可以通過互聯(lián)網(wǎng)快捷地連接更廣泛的設(shè)備（如智能手機(jī)），獲得不同類型的內(nèi)容，制作和分發(fā)更多類型的內(nèi)容。

其結(jié)果是觀看體驗(yàn)和內(nèi)容可以根據(jù)用戶和環(huán)境個(gè)性化。可以根據(jù)用戶的興趣和位置經(jīng)濟(jì)有效地選擇和組織內(nèi)容。這是云和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)。

這可能只是可能性的冰山一角。但如果廣播電視臺(tái)不跳脫窠臼思維，這些可能性永遠(yuǎn)不會(huì)實(shí)現(xiàn)。廣播電視臺(tái)必須認(rèn)識(shí)到融合上游和下游流程以及采用新技術(shù)幫助他們變得更有價(jià)值的重要性。

總之，如果廣播電視臺(tái)想要在競(jìng)爭極其激烈的格局中保持生命力，廣播電視的未來將會(huì)與現(xiàn)在迥異。我們已經(jīng)看到互聯(lián)網(wǎng)可以作為一個(gè)分發(fā)渠道，現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是在內(nèi)容生產(chǎn)方面迎頭趕上。是時(shí)候擁抱下一代電視了。