中國電影發(fā)行放映領(lǐng)域一年一度的行業(yè)盛會——第九屆上海國際電影論壇暨展覽會（CinemaS 2021）今日（2021年6月16日）在上海世博展覽館如期舉行。一場電影與影院行業(yè)的科技實(shí)力彰顯與未來思維激蕩的盛宴就此拉開大幕。
做為中國影院的行業(yè)盛會之一，CinemaS在展出規(guī)模、展商數(shù)量、觀眾數(shù)量及專業(yè)度、論壇內(nèi)容策劃及前瞻性等方面均穩(wěn)步前進(jìn)，經(jīng)歷多年發(fā)展已經(jīng)形成了較高的品牌效應(yīng)和行業(yè)影響力。在CinemaS2021面積達(dá)14000平米的主展廳中，匯聚了近200家國內(nèi)外知名的影院設(shè)備、服務(wù)、解決方案企業(yè)以及跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的多領(lǐng)域展商聯(lián)袂參與，行業(yè)領(lǐng)先的科技及應(yīng)用，數(shù)十項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品領(lǐng)先發(fā)布；6場圍繞影院經(jīng)營創(chuàng)新的專業(yè)論壇（會議），立足行業(yè)貼近市場，在呼喚影院回歸經(jīng)營本質(zhì)著力創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，幫助影院同仁進(jìn)一步把握趨勢開拓思路促進(jìn)交流；星河計(jì)劃經(jīng)營創(chuàng)新案例展示及路演、內(nèi)容各異的獨(dú)立論壇、形式多樣的新產(chǎn)品發(fā)布會等多項(xiàng)緊扣“升級經(jīng)營思維，拓展創(chuàng)新動線”的主題的活動將一一展開。預(yù)計(jì)CinemaS2021的三天活動，將吸引近20000名來自全國各地的電影行業(yè)專業(yè)觀眾參與這場精彩多元的影院嘉年華活動。
“今年的CinemaS，不僅要讓大家‘看展覽’、‘聽論壇’，更希望大家一起‘沉浸’、一起‘拓展’、一起‘打開’，通過展會這樣一個平臺，促進(jìn)電影、影院行業(yè)領(lǐng)域多個端口和維度的深度互動，推動影院與其他相關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的多維聯(lián)動，共同助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”CinemaS組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
剛一開館便迎來了觀眾報(bào)到的高峰。來自全國各地影投、影城企業(yè)，院線、發(fā)行公司以及眾多影院的專業(yè)觀眾，通過現(xiàn)場掃碼進(jìn)入展區(qū)。
展區(qū)聯(lián)動，新品競飛，異彩紛呈。影院設(shè)備、影院商品、點(diǎn)播影院、線下娛樂幾大展區(qū)中，層出不窮的新品發(fā)布，前沿技術(shù)的展示、精彩多元的活動、絡(luò)繹不絕的洽談身影及沉浸其中的現(xiàn)場觀眾，匯聚成首日耀眼的風(fēng)景線。人們紛紛于各個企業(yè)展臺流連，或試用、或參觀、或聆聽講解、或交流問詢。
作為實(shí)力雄厚的全國性影院維保服務(wù)公司，華夏影聯(lián)完整展現(xiàn)企業(yè)在影院設(shè)備維護(hù)、保障方面的服務(wù)優(yōu)勢與解決方案；
中影光峰在展覽現(xiàn)場進(jìn)行的C5真機(jī)演示活動吸引了眾多觀眾駐足；
科視、NEC、中影巴可的4k新品聯(lián)袂展現(xiàn)各自特點(diǎn)；
時(shí)代華影的NAMOS納幕影廳在展覽中全面展示；
完整還原HOLO MAX全息多功能廳，帶給觀眾身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)；
中鉅鋮、永樂聚河、開小差、聚酷客等品牌的飲料、輕食影院商品點(diǎn)燃展廳內(nèi)觀眾的味蕾，并沉浸在整體的賣品場景中。
天岸創(chuàng)奇與擇珂等企業(yè)為CinemaS觀眾搭建了一個完美的動畫世界，一個精彩的衍生品空間。
來鬧互娛的劇本殺品牌成為CinemaS展覽中的新亮點(diǎn)。
在瞬息萬變的市場中，前瞻市場趨勢，縱覽行業(yè)發(fā)展是每個中國影院產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者都需要了解與掌握的。在展覽如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，CinemaS2021論壇版塊開啟了思維的交流與趨勢的前瞻。
在主題論壇中，中國電影發(fā)行放映協(xié)會林民杰副會長到會并致開幕辭。林會長在致辭中表示，中國影院行業(yè)在經(jīng)歷了疫情之后能夠迅速恢復(fù)，得益于國家有效有力的抗疫的措施，也得益于中國電影強(qiáng)大的內(nèi)生動力和全體同仁的團(tuán)結(jié)奮斗。林民杰強(qiáng)調(diào)，電影工作者都能以高度的責(zé)任感和使命感圓滿的完成國家交給的任務(wù)，做好優(yōu)秀國產(chǎn)影片的發(fā)行放映工作向黨的百年華誕致以最崇高的敬意。在致辭的最后他指出行業(yè)面臨許多變化會引發(fā)技術(shù)、經(jīng)營、發(fā)展等方面的新思考。中國影院產(chǎn)業(yè)的所有參與者需要不斷研究探索推動行業(yè)發(fā)展的方式與途徑。
林會長致辭后，主題論壇的演講嘉賓依次登臺，就相關(guān)議題發(fā)表了主題演講。全國政協(xié)委員，原北京電影學(xué)院黨委書記侯光明教授做了“為全球影視產(chǎn)業(yè)變革提出’中國主張’”的主題演講。他表示中國影視業(yè)面臨許多變革，主要表現(xiàn)在：內(nèi)容端各類高精尖技術(shù)帶來的生產(chǎn)流程革新；放映端以LED屏+5G傳輸為代表的新型放映模式應(yīng)用和影院業(yè)態(tài)多元化趨勢；發(fā)行端呈現(xiàn)出的全媒體時(shí)代新格局。對全球影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出中國特色產(chǎn)業(yè)模式和發(fā)展的主張建議，要向擁抱以云端制作和虛擬制作、突破技術(shù)壟斷樹立中國電影自身工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、影視相關(guān)技術(shù)服務(wù)于更加廣闊的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)和大文化娛樂業(yè)等三個方面著力發(fā)展。
電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，近年來，主旋律電影大放異彩，不斷奏響新樂章。湖南瀟湘影院投資管理有限公司董事長孟青先生在題為“讓主旋律電影煥發(fā)新生命”的演講中提到，主旋律影片不僅具備了弘揚(yáng)主流價(jià)值觀和體現(xiàn)主流意識形態(tài)的屬性，更囊括了受眾認(rèn)同、大眾審美、市場認(rèn)可等符合現(xiàn)代電影觀念的文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)屬性。瀟影集團(tuán)不僅拍攝出品《十八洞村》、《半條棉被》、《大地頌歌》等一系列展現(xiàn)家國情懷的優(yōu)秀電影，還敢于打破以往主旋律電影B to C的宣發(fā)模式，充分利用“光影鑄魂”電影黨課等模式，取得了主旋律電影宣發(fā)的最佳戰(zhàn)績。
在和奕咨詢創(chuàng)始人丁昀看來，電影產(chǎn)業(yè)是升級型消費(fèi)，它相對于傳統(tǒng)商業(yè)的發(fā)展滯后了五年。他認(rèn)為，分地域針對性的服務(wù)于消費(fèi)者，比競爭對手給消費(fèi)者更多賦能是零售行業(yè)非常重要的內(nèi)容。影響電影產(chǎn)業(yè)升級的因素有產(chǎn)業(yè)鏈上游、影院端和“線上”三股力量，而核心守門點(diǎn)，是影院的會員運(yùn)營能力和所在城市商圈的大環(huán)境，新消費(fèi)時(shí)代時(shí)候重度運(yùn)營升級邏輯就是在消費(fèi)者的變化倒逼影院因地制宜地改變或優(yōu)化相關(guān)戰(zhàn)略、管理、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)、業(yè)態(tài)、空間等等。而對于影院來說，經(jīng)營思維絕對不是生產(chǎn)制造者的思維，而一定是消費(fèi)者運(yùn)營思維。用消費(fèi)者來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈變革，業(yè)務(wù)是希望消費(fèi)者更愛你。
主題發(fā)言結(jié)束后，在上海電影股份有限公司總經(jīng)理助理李蘭的主持下，大地文化傳播集團(tuán)CEO、大地影院集團(tuán)CEO尚峰，峨影集團(tuán)太平洋CEO黃莎，文投控股常務(wù)副總兼耀萊國際影城管理有限公司董事長蔡敏共同參與了題為“影院下半場的增量邏輯”的圓桌討論。
主持人：核心競爭力到底是優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容還是潮流、舒適的環(huán)境和空間，又或者是專業(yè)的精細(xì)化的管理，來滿足消費(fèi)者的需求？
蔡敏：這幾個要素都是存在的，每一個影城都需要影管和中樞管理系統(tǒng)敬畏地看待。我認(rèn)為每一個影城都有它的基因，所謂基因第一是位置，其次有品牌，有裝修、設(shè)備、服務(wù)、IP。我們在正確科學(xué)的對待影城的經(jīng)營管理，希望選對地（位置）；應(yīng)對力，所有的科學(xué)化運(yùn)營；選對人；排對戲，。
尚峰：現(xiàn)在影院逐漸加強(qiáng)了研發(fā)的投入，渠道的管理，上下游的合作，甚至從客戶期望到客戶滿意之間，追尋了合理的利潤率水平，構(gòu)筑一個長期穩(wěn)定，可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)前提。基于“小市場、低毛率、緩增長”行業(yè)特點(diǎn)談創(chuàng)新的前提是相應(yīng)的頂層設(shè)計(jì)和整個創(chuàng)新培育的土壤。深挖并充分利用影院的流量價(jià)值，面向新興時(shí)代的消費(fèi)需求，建設(shè)和優(yōu)化戰(zhàn)略方向、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、組織匹配能力、后臺IT信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，企業(yè)文化等頂層設(shè)計(jì)。我們要做自我變革，而革自己的命是最難的，但如果不革自己的命，那我們會逐漸喪失自己的經(jīng)營價(jià)值，這是我的核心觀點(diǎn)。對于一個大型影投來講我有七個字：讓大象能夠跳舞。
黃莎：在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下，單一放電影的功能已經(jīng)不能滿足產(chǎn)能需要。影院+是希望通過攻破影院業(yè)態(tài)獲取增量收入，多元業(yè)態(tài)能否支撐影院未來，還是一個未知數(shù)，但拓展多元業(yè)態(tài)是我們現(xiàn)在的必經(jīng)之路；不管怎樣跨界整合資源，它的主題還應(yīng)該是圍繞著電影文化開展，讓電影的內(nèi)容價(jià)值充分在終端發(fā)揮出來；空間的重構(gòu)，把空間更加合理的利用起來；電影院消費(fèi)場景體驗(yàn)化。影院之間競爭主要是硬件+服務(wù)+場景綜合實(shí)力比拼。這個對于我們經(jīng)營能力實(shí)際上提出一個比較高的要求，主動經(jīng)營的意識是影院經(jīng)營者必備的。
主持人：對于開展影院創(chuàng)新的業(yè)務(wù)各位怎么看？
蔡敏：從內(nèi)容上面的創(chuàng)新可以引導(dǎo)到線下的消費(fèi)空間里邊，形成一個一個不同的主題，在線下的主題和空間里，形成了一些互動的體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合營銷、發(fā)行和院線人員的共建，把內(nèi)容和主題、價(jià)值觀有一個長遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)，能夠讓我們自己的內(nèi)容來充實(shí)空間，能夠通過一個階段的穩(wěn)扎穩(wěn)打的運(yùn)營，讓他實(shí)現(xiàn)它自己的價(jià)值，獲得應(yīng)該獲得的一部分受動的圈層，不斷的把這個圈層做大，這是我們從內(nèi)容開發(fā)的角度。
尚峰：我認(rèn)為應(yīng)該在商業(yè)模式上，在如何突破市場天花板上，如何改變自己的收入結(jié)構(gòu)和毛利結(jié)構(gòu)（低毛利），如何帶來頻次的提升、客單價(jià)提升、場景運(yùn)營能力提升，甚至撮合交易能力的提升，在這些方面的高收益才是我們應(yīng)該投入的重點(diǎn)。
黃莎：我們是專業(yè)聚焦影院終端。對于未來發(fā)展有三個方向可以努力。活動經(jīng)濟(jì)：我愿意把影院劃入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域活動經(jīng)濟(jì)是拉動經(jīng)濟(jì)增量的主流和重要方式；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：以影院空間為載體，結(jié)合影視行業(yè)類眾多IP打造線下體驗(yàn)消費(fèi)場景；會員經(jīng)濟(jì)：太平洋私域流量有百萬級，把這些數(shù)據(jù)很好的轉(zhuǎn)化利用，帶來的商業(yè)價(jià)值絕對是非常大的增量空間。
嘉賓寄語
尚峰：大家共同心中有光、聚力生長。
黃莎：雖然艱難，但別放棄，多去試試，也許奇跡就在不遠(yuǎn)處。
蔡敏：不忘初心，扎扎實(shí)實(shí)的走好每一步，我相信光明就在不遠(yuǎn)的未來。
未來兩天，展覽與涉及技術(shù)賦能經(jīng)營、經(jīng)營創(chuàng)新展現(xiàn)、暑期檔電影營銷等重要內(nèi)容的論壇還將繼續(xù)。在電影產(chǎn)業(yè)受到疫情、政策、環(huán)境等因素影響的重要變革期，CinemaS將持續(xù)發(fā)揮促進(jìn)綜合性信息交互以及電影行業(yè)內(nèi)外合作的載體作用，積極幫助影院分享經(jīng)營創(chuàng)新方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和前瞻探索，推動著中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。