訂閱式視頻點(diǎn)播SVoD（Subscription video on demand）是應(yīng)用最為廣泛的全球通用流媒體商業(yè)模式，SVoD模型基于用戶對(duì)流媒體服務(wù)的限時(shí)“訂閱”。到2026年全球超過三分之一電視家庭將為SVoD訂戶。
由于新冠疫情的影響，在國(guó)外像Netflix、 Apple TV+、Disney+和亞馬遜Prime Video等平臺(tái)都有著可觀的用戶凈增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV的新用戶也以前所未有的速度涌入SVoD訂閱。相信您至少使用過其中一種SVOD服務(wù)。
亞太區(qū)SVoD收入超AVoD
相比較最初的視頻運(yùn)營(yíng)模式，廣告式視頻點(diǎn)播AVoD（Advertising VOD）讓用戶花時(shí)間看廣告而獲得免費(fèi)的觀看服務(wù)，而通常按月、按季、半年、全年訂閱的SVoD開始漸漸占據(jù)上風(fēng)。
亞洲媒體合作伙伴（MPA）的一份報(bào)告顯示，2020年亞太網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入同比增長(zhǎng)14%，達(dá)到305億美元。SVoD超過AVoD，占總收入的53%；AVoD貢獻(xiàn)47%。網(wǎng)絡(luò)視頻總收入預(yù)計(jì)將以12%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年達(dá)到545億美元，SVoD貢獻(xiàn)57%，廣告貢獻(xiàn)43%。不包括中國(guó)，2020年亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻總收入增長(zhǎng)了14%，達(dá)到140億美元，SVoD貢獻(xiàn)48%，AVoD貢獻(xiàn)52%。不包括中國(guó)，亞太地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)視頻收入預(yù)計(jì)將以16%的復(fù)合年增長(zhǎng)率攀升，至2025年達(dá)到300億美元，SVoD:AVoD將達(dá)到52:48。
MPA執(zhí)行麗水維韋克·庫托在評(píng)論該報(bào)告的結(jié)果時(shí)說：“2020年，疫情產(chǎn)生了一個(gè)在家工作的環(huán)境，擴(kuò)大了包括SVoD在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的采用。 2020年，中國(guó)以外地區(qū)訂戶訂購的SVoD服務(wù)平均數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，在澳大利亞和日本達(dá)到3.8個(gè)，印度和東南亞等市場(chǎng)達(dá)到2.8個(gè)。盡管2021年訂戶增長(zhǎng)將放緩，但2021年上半年新內(nèi)容制作將繼續(xù)擠滿，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投資的規(guī)模和速度將確保凈新增訂戶在中期內(nèi)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，隨著在線業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，盈利能力的增長(zhǎng)應(yīng)該比收入和訂戶的增長(zhǎng)更快。在澳大利亞、中國(guó)、日本和韓國(guó)等較大市場(chǎng)，情況尤其如此。”
2020年亞太SVoD行業(yè)收入增長(zhǎng)34%，達(dá)到163億美元。中國(guó)SVoD訂戶預(yù)計(jì)從2020年的2.98億增長(zhǎng)到2025年的3.75億。根據(jù)MPA分析報(bào)告， 13家在線視頻運(yùn)營(yíng)商占2019年亞太在線視頻營(yíng)收的70%以上，總計(jì)產(chǎn)生211億美元收入。字節(jié)跳動(dòng)、騰訊視頻和愛奇藝在中國(guó)依然強(qiáng)大，并在全球擴(kuò)張，騰訊視頻的WeTV和愛奇藝正在緩慢進(jìn)軍東南亞。Netflix在亞太地區(qū)建立了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)，憑借在日本、韓國(guó)和澳大利亞不斷增長(zhǎng)的成功，亞馬遜Prime Video在印度和日本也取得了成功，在澳大利亞也在增長(zhǎng)。
到2026年全球超過三分之一電視家庭將為SVoD訂戶
數(shù)字電視研究公司的最新數(shù)據(jù)顯示，到2026年，138個(gè)國(guó)家和地區(qū)的SVoD訂戶將達(dá)到15億。該分析公司不少，SVoD訂閱增長(zhǎng)快于SVoD訂戶（一個(gè)SVoD訂戶支付至少一個(gè)訂閱）。這意味著到2026年，平均SVoD訂戶將為2.14個(gè)SVoD訂閱付費(fèi)，而2020年為1.74個(gè)。數(shù)字電視研究公司首席分析師西蒙·默里說：“到2026年，SVoD訂戶將達(dá)到7億；比2020年底的5.18億增長(zhǎng)了35%。2026年這個(gè)訂戶總數(shù)占電視家庭總數(shù)的39%，而2020年這一比例為30%。”
數(shù)字電視研究公司稱，2021年，美國(guó)將超過中國(guó)成為訂閱最多的國(guó)家。到2026年，中國(guó)和美國(guó)將占全球總數(shù)的48%；但低于2020年的59%。該分析公司表示，這表明其他國(guó)家正在更快增長(zhǎng)。 2020年至2026年，印度的SVoD訂閱將增加翻三番，達(dá)到1.55億，占全球總數(shù)的10%。
英國(guó)觀眾要求更易用用戶界面和更綠色流媒體
英國(guó)數(shù)字電視集團(tuán)（DTG）發(fā)布其年度英國(guó)廣播電視市場(chǎng)的國(guó)情報(bào)告。
在“呆在家里”成為“交往”新潮流的這一年里，79%的英國(guó)消費(fèi)者說他們至少使用過一種SVOD服務(wù)，四分之三的人使用過BVOD（廣播公司—視頻點(diǎn)播）。
DTG首席執(zhí)行官理查德·林賽-戴維斯說：“這是我們第二個(gè)年度國(guó)情調(diào)查，這是特殊的一年。隨著電視在疫情期間變得更像一個(gè)家庭中心，我們納入了消費(fèi)者的觀點(diǎn)，以確定我們的會(huì)員和我們的行業(yè)的真正有機(jī)會(huì)的領(lǐng)域。這份全面的報(bào)告包含了對(duì)我們用戶日常生活的深入了解，更重要的是，還包括消費(fèi)者支出可能的發(fā)展方向。”
這一年，電視機(jī)總銷售額增長(zhǎng)了17%，對(duì)這一代人來說這是最大的增長(zhǎng)。2020年，4K超高清電視機(jī)的銷量也創(chuàng)下了歷史新高（420萬臺(tái)），條形音箱售出了100多萬套。
71%受訪者稱傳統(tǒng)電視機(jī)是他們最常用的觀看流媒體內(nèi)容的屏幕，86%受訪者稱最常用來觀看廣播電視。
超過80%的70歲以上的人認(rèn)為他們的電視很容易使用，而55-75歲的人只花他們觀看時(shí)間的12%看SVOD服務(wù)。
不過，37%的觀眾知道更高分辨率的流媒體通常更耗能。45%的視頻流媒體用戶表示，他們?cè)敢鉃?ldquo;綠色流媒體”多支付一點(diǎn)費(fèi)用。
DTG表示，這為該行業(yè)帶來每年超過4億英鎊的商機(jī)。
隨著視頻使用模式的轉(zhuǎn)變，新發(fā)行商和現(xiàn)有發(fā)行商連接、吸引受眾并變現(xiàn)比以往任何時(shí)候都重要。在我們的一項(xiàng)調(diào)查中，有略多于五分之二的廣播公司認(rèn)為探索SVOD是發(fā)展的關(guān)鍵。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，通過這些合適的工具，是時(shí)候意識(shí)到各種新形式視頻在這個(gè)新世界中的威力。 B&P