隨著東京奧運會即將開幕，Zeta Global新消費者調查發現，消費者對觀看東京奧運會興趣不大，而觀看方式正轉向流媒體。 

根據來自美國各地的2000多名受訪者的回應，該調查發現，人們對東京奧運會的熱情很低。

Zeta報告稱，大多數美國消費者對今年的奧運會并不期待：45.2%的受訪者對奧運會不期待，17.5%的消費者未決定。

由于對東京奧運會缺乏興趣，Zeta預測東京奧運會將是“21世紀迄今為止收視率最低的夏季奧運會之一”。

報告認為，隨著今年夏天美國經濟重新開放，人們開始更多地去旅游，人們不再把奧運會放在首位，在旅游時在擁擠的地方觀看奧運會可能會感到緊張不安。

52.7%的受訪者表示，他們不會和不和自己住在一起的人一起看奧運會，只有19.4%的人會在自家以外的地方看奧運會。

不過，與其他人群相比，女性和1995年后出生的觀眾對觀看奧運會更感興趣。 1995年后出生的觀眾和年輕的千禧一代（18-34歲的成年人）對觀看奧運會感興趣的比例最高，48%的受訪女性對觀看奧運會感興趣，而男性只有41%。

女奧運選手也是粉絲們的最愛。 只有3名男性運動員進入了調查的奧運會前10名奧運選手榜單。

調查還發現，女子體操是最受歡迎的奧運項目，近三分之一（32.7%）的受訪者表示，女子體操是他們最喜歡的運動。其它項目包括排球、游泳、田徑和籃球。

在18歲至34歲的成年人中，28%的人對籃球最感興趣。 

在政治利益集團中，共和黨人對女子體操更感興趣，而民主黨人則更喜歡游泳和男子籃球。 

調查還發現，雖然有線電視（NBC）依然為觀看奧運直播的觀眾首選，但手機和聯網電視的觀眾人數正在上升。

在傳統有線電視（33.2%）和手機（28%）上觀看奧運會的差距正在縮小；而在平板電腦/筆記本電腦（19.5%）和聯網電視機（19.3%）上觀看的觀眾數量接近，這表明聯網電視機在過去一年中有所增加。