混合廣播寬帶標(biāo)準(zhǔn)組織HbbTV協(xié)會(huì)公布了其定向廣告解決方案的第二階段。

該規(guī)范允許在廣播電視信號(hào)由機(jī)頂盒接收并通過連接（如HDMI）傳遞到HbbTV電視機(jī)的情況下，用定向廣告替代廣播廣告。 

HbbTV寬帶上應(yīng)用發(fā)現(xiàn)（ADB）規(guī)范已經(jīng)定義了廣播公司如何將信令添加到繼續(xù)存在于HDMI連接的視頻和音頻且可以被電視機(jī)用于啟動(dòng)一個(gè)HbbTV APP。該規(guī)范已經(jīng)被更新，在電視機(jī)通過機(jī)頂盒連接時(shí)，廣播公司APP可使用此HbbTV定向廣告API安排從HDMI精確切換到廣告并切換回來。

HbbTV協(xié)會(huì)表示，ADB和定向廣告的結(jié)合將使廣播公司能夠通過定向廣告覆蓋更多的受眾，并以均一的方式向廣告商提供定向廣告位，使廣播公司能夠更好地與網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)。

HbbTV的定向廣告工作是與DVB項(xiàng)目合作完成的，DVB項(xiàng)目制定了當(dāng)廣播廣告可被替換時(shí)的原始要求及其自己的相關(guān)規(guī)范。

HbbTV ADB和DVB定向廣告都采用了美國(guó)ATSC 3.0視頻和音頻水印解決方案，使信令能夠在HDMI連接上傳輸時(shí)繼續(xù)存在。

HbbTV協(xié)會(huì)主席Vincent Grivet表示，適用于機(jī)頂盒市場(chǎng)的定向廣告解決方案的發(fā)布是HbbTV針對(duì)業(yè)者的要求調(diào)整其規(guī)范的很好例子，使他們可以適應(yīng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境，通過新收入流獲得企業(yè)發(fā)展。