安培分析公司的研究表明，隨著美國家庭越來越多地轉(zhuǎn)向在線內(nèi)容平臺(tái)，四分之一的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在依賴于廣告贊助的視頻點(diǎn)播（AVOD）和訂閱VOD（SVOD）服務(wù)，AVOD提供商正在以數(shù)量等于質(zhì)量為基礎(chǔ)展開競(jìng)爭(zhēng)。

該分析公司研究了AVOD和SVOD服務(wù)在獨(dú)家內(nèi)容方面的不同策略，并表示，其研究表明，AVOD服務(wù)有潛力與成熟的訂閱服務(wù)共存，并為價(jià)格敏感的消費(fèi)者提供更便宜的在線觀看內(nèi)容的方式。

安培指出，SVOD服務(wù)的質(zhì)量和受歡迎程度通常是由它們的獨(dú)家內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，而AVOD服務(wù)往往依賴于大制片商的大量非獨(dú)家內(nèi)容，以提高它們對(duì)服務(wù)內(nèi)容的質(zhì)量感知。

美國的AVOD作品通常都很大，主要是由舊的非獨(dú)家內(nèi)容組成。而SVOD服務(wù)通常依賴于他們龐大的獨(dú)家內(nèi)容來提高質(zhì)量和受歡迎程度，但這不是AVOD服務(wù)的情況。 AVOD內(nèi)容的質(zhì)量和受歡迎程度主要是由非獨(dú)家內(nèi)容推動(dòng)的，它們的大量?jī)?nèi)容中有更多來自也授權(quán)給其他服務(wù)的制片商的內(nèi)容。

與SVOD觀眾相比，AVOD觀眾往往年齡更大，收入也更低，而且往往不會(huì)訂閱多個(gè)SVOD服務(wù)，而是更喜歡傳統(tǒng)的付費(fèi)電視套餐。在這項(xiàng)研究中，年齡較大的用戶（55-64歲）是AVOD觀眾增長最快的年齡段，僅在去年一年，這一群體的AVOD訂閱量就增長了7%。這也是SVOD增長最快的年齡段，但由于SVOD市場(chǎng)更加成熟，去年僅增長了3.5%。    

該研究揭示的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，美國所有主要的SVOD服務(wù)都提供一些可在AVOD上免費(fèi)獲得的內(nèi)容。它指出，亞馬遜、Hulu和Peacock有大量的內(nèi)容也可以通過AVOD服務(wù)獲得，在美國，SVOD上有12%的內(nèi)容也可以通過免費(fèi)的AVOD平臺(tái)獲得。

展望未來，安培注意到AVOD業(yè)者開始轉(zhuǎn)向原創(chuàng)節(jié)目，以差異化他們的內(nèi)容，減少對(duì)授權(quán)內(nèi)容的依賴。該公司表示，Roku、Vudu、Crackle和IMDb TV都已開始委托制作原創(chuàng)節(jié)目，主要集中在紀(jì)錄片和喜劇類節(jié)目。 Tubi也致力于原創(chuàng)作品，計(jì)劃在2021年底推出140小時(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容。

在談到對(duì)未來幾年市場(chǎng)的看法時(shí)，安培分析師Tom Bell認(rèn)為，如果AVOD服務(wù)想要吸引已經(jīng)熟悉訂閱服務(wù)的更年輕、更富裕的受眾，就需要與SVOD的內(nèi)容進(jìn)行更直接的競(jìng)爭(zhēng)。

“隨著制片商將越來越多的內(nèi)容保留在自己的平臺(tái)上，AVOD平臺(tái)也開始效仿并委托制作自己的原創(chuàng)內(nèi)容，”他說道，“雖然內(nèi)容獨(dú)家性仍然是AVOD和SVOD平臺(tái)戰(zhàn)略上的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別，但這些原創(chuàng)內(nèi)容制作的早期舉措讓AVOD業(yè)者能夠增加其內(nèi)容的獨(dú)家性和質(zhì)量，并在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出。”