根據(jù)Conviva的2021年第三季度流媒體狀況報告，盡管預(yù)測會出現(xiàn)流行病高峰，但幾乎每個地區(qū)的流媒體業(yè)務(wù)都在逐季增加。
與2020年同一季度相比，2021年第三季度全球流媒體觀看時間增長了21％，其中以非洲、大洋洲和南美洲為首，而北美這個成熟的流媒體市場保持穩(wěn)定，增長幅度是所有地區(qū)中最溫和，僅增長了2％。
“過去三年流媒體觀看量增長了266％，徹底改變了娛樂、出版和廣告行業(yè)。”Conviva首席執(zhí)行官基思·祖布切維奇表示。“體驗質(zhì)量、廣告衡量和社會參與等主題現(xiàn)在是首要考慮的問題，有效利用機(jī)會在這些領(lǐng)域進(jìn)行改進(jìn)的運營商不僅在訂閱者和觀眾滿意度方面領(lǐng)先于行業(yè)，而且在收入方面也將領(lǐng)先。”
該報告還發(fā)現(xiàn)流媒體運營商在2021年第三季度對社交媒體平臺上的視頻內(nèi)容，尤其是YouTube進(jìn)行了大量投資，以測試新內(nèi)容并與觀眾一起推廣他們的內(nèi)容。事實上，流媒體平臺在YouTube上的內(nèi)容輸出增加了97％，從而導(dǎo)致觀看次數(shù)增加了8.4％，參與度增加了24％。與2020年第三季度相比，2021年第三季度YouTube上流媒體平臺帳戶的觀眾人數(shù)增長了66％。
緩沖幾乎消除；更高的質(zhì)量=更高的參與度
2021年第三季度所有地區(qū)都經(jīng)歷了低于1％的緩沖，其中非洲等新興地區(qū)的緩沖改善幅度最大，同比下降78％。與去年相比北美的改善最為溫和，緩沖減少了29％，足以維持其作為緩沖最少的地區(qū)的地位，僅為0.19％。隨著比特率的提高，每個地區(qū)的圖像質(zhì)量也逐年提高。
更高的質(zhì)量帶來了更高的消費者參與度。當(dāng)緩沖率低于0.4％時，觀眾在第三季度的平均參與時間為28.44分鐘。隨著緩沖功能的增加，緩沖率這一數(shù)字穩(wěn)步下降。同樣，更高的圖像質(zhì)量與更高的參與度相關(guān)，因為第三季度觀眾平均以高于3.5Mbps的比特率觀看超過20分鐘，而參與度隨著比特率的下降而下降。
大屏幕主導(dǎo)地位持續(xù)存在
與去年第三季度相比，盡管大屏幕的份額略有下降，但包括互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視和游戲機(jī)在內(nèi)的大屏幕 仍占全球觀看時間的近四分之三（73％）。Roku、亞馬遜Fire TV和三星電視占據(jù)了全球大屏幕大部分觀看時間，Roku再次以31.1％的份額位居榜首。
亞馬遜Fire TV從2020年第三季度的20％下降到2021年第三季度的16.8％，而三星電視比去年第三季度增長了近3個百分點，全球觀看時間份額從9.4％到12.2％。LG電視、安卓電視、蘋果電視和谷歌電視棒的份額也比去年有所增加。
除亞洲以外，世界其它地方大屏幕都是收視率的主要部分，尤其是在北美達(dá)到82％。手機(jī)、臺式機(jī)和平板電腦在北美的注冊率分別為8％、6％和4％。
廣告在流媒體領(lǐng)域繼續(xù)取得發(fā)展
流媒體廣告在2021年第三季度取得了顯著收益。與2021年第二季度相比，2021年第三季度的廣告投放和廣告展示次數(shù)增加了30％以上。2021年第三季度只有15％的廣告未按預(yù)期投放，錯過的廣告機(jī)會環(huán)比減少了23％。
廣告時長比上個季度減少了3％，僅有26秒，滿足了消費者對更短廣告時間的需求。
（翻譯：楊曦韻）