由沉浸式娛樂體驗專家杜比實驗室委托對經常聽音樂的美國成年人（18歲或以上）進行的一項新調查的結果表明，許多人，尤其是Z一代，最近首次發現了過去幾十年的標志性歌曲和藝術家而其他人正在重新發現他們過去的歌曲。研究表明，社交媒體和好萊塢娛樂活動對人們發現音樂的方式有很大影響。
此外，該研究還發現，在選擇流媒體訂閱而非其他功能時，許多人，尤其是Z一代優先考慮更好的音頻質量。
“音樂讓我們的生活充滿歡樂的時刻，也是我們擺脫過去兩年所面臨挑戰的一種方式。”杜比實驗室娛樂部高級副總裁約翰·庫林建議道：“這導致了消費者行為的改變，例如，從過去幾十年音樂的復興到優先考慮更高質量的體驗，讓聽眾能夠更深入地了解他們最喜歡的藝術家和歌曲。當我們展望未來時，我們預計這些對我們享受音樂的方式產生持久的影響。”
這項由OnePoll于2021年11月在美國展開的調查，對2000名每天至少聽一小時音樂的普通成年人進行了調查。調查了他們的傾聽行為、購買決定，以及因COVID-19流行病而形成的聆聽習慣。
美國成年聽眾對音樂的選擇有懷舊感
一些受訪者認為自己出生在錯誤的時代，因為他們對音樂的品味在Z時代中最高。這導致標志性歌曲越來越受歡迎，藝術家們被重新發現或首次發現。
·十分之六的人認為他們出生在錯誤的時代，因為他們對音樂的品味在Z世代中最高（近80％）。對于大多數人來說，最符合他們音樂品味的時代是21世紀初。
·近半數人最近發現了一首十多年前發行的歌曲，這在Z世代受訪者中最高（近70％）。
·幾乎一半的人表示，他們在過去兩年內重新發現了一首標志性歌曲或專輯，尤其是Z世代（超過三分之二）。
·大多數，接近70％的受訪者，都不好意思與他人分享他們的音樂播放列表，尤其是他們的老板。
社交媒體和好萊塢娛樂極大地影響了新音樂的發現
社交媒體是塑造人們發現新音樂方式的最重要影響因素，而電影和電視節目也起著同樣重要的作用。
·57％的人表示，社交媒體是他們發現音樂的首選方式。
·盡管YouTube是最受歡迎的音樂發現平臺，但據79％的受訪者稱，臉書、照片墻和抖音顯著影響了人們尋找新歌曲的方式。
·最近發現一首十多年前發行的歌曲的人中，幾乎有四分之一將這一發現歸因于社交媒體上的一段病毒式視頻。
·十分之六的人在觀看電視節目或電影后還發現了新的藝術家或歌曲。
美國民眾在音樂上花費更多時間和金錢
音樂一直是逃避現實的工具，與2020年初相比許多人現在花在音樂上的時間和金錢更多。
·超過三分之二的人每天花在聽音樂上的時間比2020年初前要多，其中超過一半的人每天聽4個小時或更長時間。
·55％的受訪者表示，與2020年初相比，他們每個月在流媒體訂閱等音樂購買上花費更多。
許多人在欣賞音樂時優先考慮音頻質量
在選擇音樂流媒體計劃時，樂迷們會優先考慮將質量，尤其是Z世代。這一觀點與流媒體服務的行業上升趨勢相吻合，這些流媒體服務，通過杜比全景聲或高分辨率（HD）立體聲，為用戶提供增強的音頻。
·在那些為音樂流媒體計劃付費的人中，近90％的人同意提高音頻質量是他們訂閱的“必備”功能，超過一半的人強烈同意。
·在這一群體中，82％的人已經升級，更改了訂閱或明確為服務付費，因為它提供了更好的音頻質量。
·近三分之二支付音樂流媒體訂閱費用的聽眾表示，更好的音質比其他功能更重要，例如無廣告收聽、獨家內容，或向其賬戶添加多個用戶的功能。
·超過70％的受訪者可能或很有可能在未來六個月內購買一種新的音頻設備，專門用于增強他們在聽音樂時的體驗。
Z世代對更好的音頻質量的偏好特別高
·在為音樂流媒體訂閱付費的Z世代受訪者中，近一半希望獲得最新的尖端音頻技術。
·86％的Z世代受訪者可能會在未來六個月內購買新的音頻設備以便在欣賞音樂時獲得更好的音質。
調查還發現：
·比較各種類型的車載娛樂，大多數人認為，他們在車內享受音樂時，這是增強聆聽體驗的機會最大（43％），其次是有聲讀物和播客（23％）。
·超過三分之二的人表示，他們對一項新技術非常感興趣，這種新技術可以讓他們在駕駛時更深入地體驗音樂。
杜比全景聲中令人難以置信的音樂聆聽體驗比以往任何時候都更容易獲得
由于許多成年人優先考慮音頻質量，流媒體服務尋求諸如杜比全景聲之類的技術來滿足這種需求并為訂戶提供差異化的體驗。與此同時，杜比全景聲已被創意人員用來向新觀眾介紹，或重新介紹他們的音樂。
“杜比全景聲使藝術家們能夠通過擴大創造性的調色板，將他們的藝術水平推向新的極限。作為一名粉絲，第一次在杜比全景聲中聽到音樂是無與倫比的。”庫林斷言。“在杜比全景聲中聆聽歌曲是一種發自內心的體驗，它徹底改變了你欣賞音樂的方式。”
（楊曦韻/譯）