Magid與杜比實(shí)驗(yàn)室和明珠電視企業(yè)集團(tuán)（管理廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)NEXTGEN TV亦稱ATSC 3.0推廣的廣播公司聯(lián)盟）聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，新的NEXTGEN TV（下一代電視）廣告，包括杜比在美國(guó)各地的地方電視臺(tái)首次開(kāi)展的面向消費(fèi)者的營(yíng)銷活動(dòng)中的廣告，正在消費(fèi)者中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
明珠電視的營(yíng)銷活動(dòng)始于2021年11月一直到假日季，在美國(guó)17個(gè)主要電視市場(chǎng)展開(kāi)，覆蓋2880萬(wàn)戶家庭，各本地電視臺(tái)播出了宣稱“電視的未來(lái)已經(jīng)到來(lái)”的廣告。
該活動(dòng)使用了由Hothouse制作的廣告，此廣告不僅吸引了觀眾的注意力，而且讓許多人要么購(gòu)買NEXTGEN TV，要么探究有關(guān)新標(biāo)準(zhǔn)和兼容智能電視機(jī)的更多信息。
這項(xiàng)調(diào)查測(cè)試了7個(gè)提供直播的無(wú)線廣播電視市場(chǎng)的新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)。發(fā)現(xiàn)在消費(fèi)者方面，認(rèn)知增加，準(zhǔn)備購(gòu)買，杜比音頻技術(shù)增加體驗(yàn)，普遍認(rèn)為NEXTGEN TV隨著技術(shù)發(fā)展可升級(jí)是最突出優(yōu)點(diǎn)。
NEXTGEN TV目前在近50個(gè)市場(chǎng)播出，預(yù)計(jì)到2022年底，將覆蓋超過(guò)80%的美國(guó)家庭。
該研究還表明，NEXTGEN TV的以下元素是其顯著的不同之處：
·隨著新服務(wù)逐步推出，可升級(jí)；
·頻道間聲級(jí)一致；
·增強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，使觀眾充分獲得新聞、體育和事件信息；
·通過(guò)杜比AC-4技術(shù)獲得的影院級(jí)質(zhì)量音頻只能在NEXTGEN TV上找到；
·極好的4K HDR視頻。