根據霍洛維茨研究公司2022年“付費電視、OTT和SVOD狀態”報告，現時在美國電視內容觀眾中，訂閱傳統有線/衛星電視服務的剛剛超過一半（51%）。

也就是說，該報告表明傳統視頻訂閱再次大幅下降。在2021年的同一調查中，有線/衛星滲透率為63%；2020年，滲透率為81%。

而在有線/衛星電視訂戶數量持續下降的同時，電視內容觀眾中只依賴流媒體的比例繼續上升。 當前，近37%的電視內容觀眾購買SVOD服務，而不是有線電視或衛星電視，較2021年的30%有所增長。

調查還發現，SVOD服務的訂閱量略有下降，盡管過去幾年SVOD服務的數量有所增加，而且流媒體較傳統觀看的比例有所增加。在2021年的研究中，四分之三的電視內容觀眾表示，他們至少訂閱了一個SVOD；在當前的研究中，62%的人表示他們訂閱了。另有10%的人表示，他們可以通過共享/借用密碼訪問SVOD。 

與此同時，霍洛維茨指出，使用免費、廣告支持的電視內容源（天線和免費流媒體服務）的電視內容觀眾數量保持不變。三分之二的人使用了這些服務，與訂閱至少一個SVOD的人數相當。

市場上可用服務數量的增加（如Discovery+和Paramount+），以及Netflix、Hulu Plus Live TV、Disney+等價格上漲推動，消費者每月為流媒體服務支付的費用也肯定上漲。

霍洛維茨說，平均而言，流媒體服務訂戶——包括那些使用SVOD和/或vMVPD服務的（如Sling TV或Hulu Plus Live TV等）——每月在他們的服務上的支出為75.8美元，比去年報告的平均每月支出增加了26美元。而且，盡管服務激增，但在2022年調查中，40%的電視內容觀眾表示，他們“很難找到可看的東西”。   

隨著費用上升，可以看到流媒體比有線/衛星電視更有價值的看法開始削弱。 

“似乎流媒體蜜月即將不可避免地結束，”霍洛維茨研究公司首席收入官兼洞察和戰略主管阿德里亞娜·沃特斯頓評論道。

“成千上萬小時的頂級內容點播幾乎不收費，而且幾乎沒有廣告，這似乎是一個幻想成真的事情。考慮到制作和獲取優質內容的成本，永遠不會成為一個可持續的商業模式。這個日漸成熟的行業的下一個階段將是重置。我們預計會看到在低價、廣告支持層服務（如Netflix正計劃提供的）中更多的廣告，以及更多的服務和訂閱合并（如剛剛發生的探索和華納媒體）。希望對于消費者來說，這將轉化為費用節省、更可預測的支出，以及更好的用戶體驗。這也將為品牌和廣告商帶來新的機會，以創新、互動的新方式與受眾建立聯系。”