最顯而易見的現代現象之一是社交視頻在到目前為止還是由傳統服務主導的領域的不斷崛起，但TikTok的研究表明，以互補的方式使用這兩種格式的營銷策略將提升品牌影響力。

在該研究的背景中，TikTok表示，隨著娛樂世界變得日益發展變化，傳統電視消費開始下降，但這并不意味著人們的娛樂時間減少；事實上，TikTok強調，隨著娛樂選擇和獲取渠道的增加和多樣化，整體視頻消費一直在穩步增長。

它補充說，盡管觀眾有更多的選擇，但線性電視或傳統電視在娛樂領域仍然極具影響力，并將繼續成為營銷支柱。但隨著消費者注意力擴散到新平臺，營銷策略也應該如此。  

消費者不僅看線性電視的時間越來越少，而且90%的人在看電視時通常會同時處理多項任務，53%的人每次或幾乎每次看電視時都會同時處理多項任務。TikTok指出，電視和流媒體服務的現實是，消費者無法積極與它們建立關系，使他們把注意力轉移到其他地方。

這項研究表明，當營銷人員通過TikTok上的內容關注電視廣告時，注意力和回想指標都有更大的提升，數據顯示，用戶在TikTok上比在電視上更專注，實際上比其他平臺高出21%。

當參與者在看電視前在TikTok上看到一個品牌時，該研究發現，品牌時刻的視覺注意力提高了4%，輔助品牌回想提高了6%。當參與者在看流媒體服務之前在TikTok上看到一個品牌時，產品時刻的視覺注意力提升了7%，輔助品牌回想提升了8%。

相比之下，當參與者在電視上看到一個品牌之后又在TikTok上關注時，他們對關鍵品牌時刻的視覺注意力提升了16%，對關鍵產品時刻的視覺注意力提升了13%。當參與者在流媒體服務上看到一個品牌后又在TikTok關注時，對關鍵產品時刻的視覺注意力增加了13%，對關鍵品牌時刻的視覺注意力增加了9%。

最后，TikTok在研究中表示，它可以促進與線性電視和流媒體服務中介紹的角色、品牌和想法的互動。如果這些傳統視頻平臺引入獨白，TikTok認為它可以引入對白。