迪士尼關閉了其在西歐的大部分電視頻道，索尼影業出售了英國和中東歐業務，這兩個例子表明，傳統電視業者正從線性轉向其它分配形式，尤其是推出直接面向消費者的OTT服務。但Datxis的報告問道：這是線性電視網絡保證增長的唯一路子嗎？

Dataxis的數據顯示，作為付費渠道主要收入來源的加盟合作收入在2021年至2026年間預計下降12%。目前消費習慣的變化正在推動用戶轉向更靈活的內容提供，尤其是OTT平臺。越來越多的用戶因此放棄了傳統的付費電視單獨訂閱（有線電視、地面電視、衛星電視），減少了電視服務的支出。因此，內容分配市場的現狀給電信運營商的收入帶來了壓力，加劇了與付費頻道的加盟轉播費用談判時的緊張形勢，就像在英國和德國探索頻道與天空臺之間的糾紛中所顯示的那樣，當時因為傳輸費用方面的分歧，探索頻道幾乎被從天空網絡中移除。

雖然電視收入開始下降，但由于純流媒體業者對原創作品的巨額投資以及新冠疫情限制導致的資金和運營困境，視聽內容制作和采購成本出現了上漲趨勢。Dataxis指出，在這種市場環境下，內容創造者正在尋找其它收入來源，通常利用崛起的OTT。

事實上，OTT 直接面向消費者讓電視廣播網從運營商的網絡中解放出來，節省了分配費用，并創造了直接的收入來源。它在內容分配方面提供了符合用戶消費模式的更大靈活性，同時與用戶建立更直接的關系。此外，由于分配不依賴運營商的固網，OTT促進了國際擴張。最顯著的例子是Viaplay集團，該公司最初在斯堪的納維亞國家提供付費電視頻道，現在已經在另外5個國家開展業務，并計劃在2023年之前將其平臺推廣到16個國家。 這一策略也被一些美國大公司采用，比如Disney+的推出，以及最近在歐洲推出的Discovery+和Paramount+。不過，Dataxis警告說，這是有成本的，因為現在要靠他們自己獲取用戶和開發自己的分配服務。

如果加盟轉播費仍然是電視廣播網的一個重要收入來源，那么它在未來預計將會下降——正如Canal+在2021年至2026年間預計將下降37%的加盟合作費收入所表明的那樣。 這也轉變了該集團對其OTT平臺MyCanal的戰略定位，因為通過數字平臺產生的收入應補償集團在西歐加盟合作收入的損失。

然而，鑒于傳統的直播電視在西歐觀眾眼中已經失去了吸引力，線性消費不應過快擱置一邊。頻道受益于強大的編輯專長，一些業者開始通過免費流媒體電視（FAST）頻道在OTT上開發有吸引力的向后靠體驗——ViacomCBS于2018年在歐洲推出的PlutoTV服務就是一個例子。在數字廣告支出不斷增加（通常是以廣播廣告減少為代價）的情況下，FAST和廣告支持的流媒體服務為傳統內容編輯者提供了另一個獲取數字廣告收入的機會。在英國，獨立電視臺整體廣告收入在2021年增長了24%，而數字廣告收入以41%的增長成為疫情后復蘇的主要驅動力。

Dataxis的結論是，在一個近年來參與者不斷調整其提供的服務的市場中，在滿足客戶對靈活性的要求的同時保持內容提供商收入的最佳商業模式，臻穩之前依然面臨大變革。