在過去的20年里，我經歷了兩件對廣電行業產生深遠影響的大事。

首先是社交媒體的出現。這些現在無處不在的網絡帶來了分享和消費內容的新方式——在客廳角落的黑盒子外面——它們為媒體、格式、主播、制作和創收潛力打開了一個全新的市場。

緊隨社交媒體之后，就在2007年，一家名叫Netflix的鮮為人知的DVD租賃服務公司推出了一個流媒體平臺??我們都知道接下來發生了什么！   

在過去的幾年里，我們看到幾家媒體公司推出了他們自己的直接面向消費者的流媒體服務，試圖模仿Netflix的成功，這意味著目前爭奪觀眾時間和注意力的戰爭比以往任何時候都要激烈。

在這個越來越分裂的媒體環境中，消費者被選擇之多弄得無所適從，所以說服他們從市場上選擇（或購買）內容是挑戰的核心。  

這就是導致我對非同質化代幣(NFT)極感興趣的原因，不僅是因為它們的創造性和技術潛力，而且尤其是因為它們為用戶提供了一個新定義的角色。 

無論你在什么平臺或媒體上觀看視頻內容，從根本上來說，它仍然是一種單向體驗。你是觀眾。即使在擁有點贊、評論和互動能力的社交媒體上，你仍然是廣告資助框架內的一個消費者。   

相比之下，在區塊鏈驅動的內容領域，觀眾有新發現的參與度。這就是我認為NFT能夠獲得優勢，打破現狀，并最終影響用戶投入時間、注意力和金錢的地方。 

我認為這一新興技術的影響將體現在三個I中——激勵機制(Incentivisation)、交互性(Interactivity)和身份(Identity)。   
激勵機制

這可以說是最重要的因素。

對于消費者來說，通過購買MFT，

你正在從一個被動的消費者轉變為一個文化項目的主動投資者。這意味著您可以為它的成功做出貢獻并從中獲利，無論是通過從創作者那里獲得專屬獎勵和版稅，還是通過市場交易代幣。 

對于制作者來說，NFT提供了一種資助內容，并在此過程中建立一個活躍、忠誠和積極的粉絲群的新途徑。米娜·古妮絲的成人動畫《Stoner Cats》成為了迄今為止最受關注的案例研究之一，在發行前35分鐘內就籌集了800萬美元的資金。  

從個人角度來看，我經常發現爭取廣播公司支持格式的歷程緩慢、令人沮喪和扼殺創造力。 NFT為我們提供了一種既可以完全繞過電視網管理者，也可以當項目成功的支持、數據和資金到位時，從一個實力地位進一步吸引他們。  

交互性

德勤的《2021年數字媒體趨勢》報告稱，大多數Z一代受訪者選擇游戲、音樂和社交媒體，而不是電視，作為他們首選的娛樂來源。 

展望未來，不再是一個占優勢媒體的電視所面臨的挑戰是如何與數字娛樂的沉浸式、交互和社區驅動的特性競爭具體來說，在NFT方面，創作者發布了他們的“實用”計劃和項目路線圖，本質上是推廣他們打算讓其社區卷入進來的各種方式，打造專屬體驗，并共同增長項目的價值。  

身份

NFT的快速增長在很大程度上是由社交媒體引擎推動的。  

而隨著現實世界和數字世界界線越來越模糊，參與者的身份越來越與NF和項目交織在一起。

NFT持有者將他們的個人資料照片和昵稱轉換為他們所擁有的代幣，他們在社交媒體（特別是推特和Discord）上建立

狂熱的社區且聚集在那里，他們創建專門的內容、作品和活動來推廣項目，并表示他們對該項目的忠誠。

所有這些共享內容和活動為參與者提供了寶貴的社交貨幣。  

那么這一切對電視意味著什么？

我相信，就像它前面的社交媒體和流媒體一樣，We b 3.0及其相關技術——元宇宙、虛擬化身、區塊鏈、加密貨幣，

當然還有NFT——也將對該行業產生同樣深遠的影響。

然而，最近我被提醒，我們仍然會看報紙和聽廣播，所以這些新的內容來源不可能取代之前其它所有內容源。它們更有可能融入我們的媒體業態和消費模式。

關鍵問題是，取代程度到底有多高？ 

這個問題的答案最終取決于誰最能說服受眾把他們的時間和關注投向哪里。  我的看法是，NFT及其獨一無二的特性——為參與者提供強有力的激勵，實現社區主導的交互體驗，以及傳播強大的文化身份的能力——已經準備好引領此內容資助、創作和消費的新范式。B&P