本月，澳大利亞商業廣播電臺（CRA）宣布新戰略方向，將更加重視數字音頻市場和增加商業廣播廣告收入。它還宣布更名。

CRA首席執行官福特·恩納爾斯于今年4月上任，他表示，廣播行業正在經歷數字音頻的強勁增長，“因此，CRA應該更加專注于為我們的成員在更廣泛的音頻市場上發現新的商業收入機會，”他說。

根據CRA新聞稿，其新的音頻策略包括“更新品牌”和新的網站。

該公司已從澳大利亞商業廣播電臺更名為商業廣播和音頻，但將繼續使用縮寫CRA。除了公司名的改變，CRA還引入了一個新標語“音頻無限”。

除了更名，該公司還在分享新的工具，旨在幫助成員“在不斷發展的廣播和音頻環境中抓住商機”。

恩納爾斯表示，數字音頻市場是增長最快的媒體市場之一，這為廣告商提供了獨特的機會，反過來也為CRA提供了機會。

CRA與尼爾森合作推出了一款音頻計劃工具，這是在其新網站上提供給廣告商的第一個新數據洞察工具。此免費工具測量商業廣播、廣播流媒體、播客和點播音樂流媒體的覆蓋范圍。

CRA上月發布的Infinite Dial Australia研究報告顯示，近1560萬澳大利亞人（占12歲以上人口的71%）每周收聽網絡音頻，高于六年前的46%。廣播仍然是最受歡迎的音頻形式，80%的澳大利亞人通過AM、FM、DAB+、流媒體直播或播客收聽。

恩納爾斯說，CRA還與受眾測量公司Amplify Intelligence的Karen Nelson-Field教授合作進行一項研究，進一步開發廣播音頻的音頻注意力度量。

“來自Amplify Intelligence的注意力數據結果將從媒體策劃、預算分配到創意執行等各個方面支持廣告商為客戶開發強大的音頻廣告活動，”他說。