卡塔爾世界杯將于11月20日揭幕，在這一為期一個月的賽事中，全球電視業務將成為最大的受益者之一，預計將產生65億美元的收入。

這是標普全球市場情報公司的共識。該公司預計卡塔爾世界杯將吸引全球所有平臺的50億觀眾。

標普說，65億美元的收入是一個紀錄，超過了以前所有的比賽，是2002年韓日世界杯收入的四倍。在對2018年俄羅斯世界杯之前的上一個完整的四年世界杯周期的分析中，國際足聯近一半的收入來自轉播權費，另外26%來自與世界杯簽約的贊助商的營銷權。

在年底舉辦世界杯的優勢之一是，對廣告業來說，第四季度是一個特別有利可圖的時間。

標普稱，"在多數市場上，第四季的表現通常優于其它季度，因為大型促銷活動的目標是假日期間，屆時消費品交易將達到較高水平。”

盡管世界杯已出售給全球付費電視和免費電視頻道，但一些市場，尤其是歐洲市場，已通過立法，確保各國國家隊比賽可以免費轉播，這是估計電視廣告收入時的一個考慮因素。時區是另一個需要考慮的因素：卡塔爾比美國東海岸早8小時，這意味著11月25日美國對英國國家隊的比賽直播將在上午，而在英國，直播將在黃金時段（晚上7點）。

標普表示：“這種時間安排會影響平臺級別的觀看水平和消費，因為許多人會選擇在工作時間用移動設備觀看比賽。”

標普總結道：“總的來說，電視是世界杯期間最大的受益者，但互動體驗和移動觀看意味著廣告預算也將流向在線視頻和社交媒體。根據麥格納全球公司2022年6月發布的全球廣告預測，美國中期選舉和世界杯等周期性事件將全球電視廣告的同比增長預期從沒有這些事件時的2%推高至3.9%。”

“不過，2023年將沒有這些事件，意味著全球線性電視廣告將同比下降3.7%。在經歷了周期性事件、經濟動蕩和GDP下滑的一年之后，2023年全球廣告支出自然會放緩。”