主要業(yè)者正在采取行動，在歐洲市場堅定地部署HbbTV定向廣告規(guī)范HbbTV-TA，為廣播公司、廣告商和制造商打開新的盈利機會的可能性。這是在最近的第10屆HbbTV研討會和頒獎典禮上討論的進展之一。來自歐洲、美國和拉丁美洲18個國家的約200名代表與會。

“研討會上出現(xiàn)的一個重要趨勢是，業(yè)者采用各種舉措，更好地利用和實施HbbTV規(guī)范，使HbbTV生態(tài)系統(tǒng)更加實用和高效，因為HbbTV現(xiàn)在是許多公司真正的業(yè)務賦能者，而不僅僅是一個創(chuàng)新領域。可定址電視倡議（ATVI）組織的成立就是這一點的完美例證，”HbbTV主席文森特·格里維說。

ATVI由德國媒體公司RTL Deutschland und Seven.One Entertainment Group創(chuàng)立，希望在全歐洲的智能電視和機頂盒中實現(xiàn)HbbTV-TA和ADB2規(guī)范的完全技術互操作性。在會上，該新組織的共同常務理事安德烈·普拉爾（RTL）強調此倡議向所有感興趣的廣播公司、平臺運營商和硬件制造商開放。

會議討論的主要議題包括HbbTV包括在將線性電視頻道和流媒體服務結合在一個統(tǒng)一的頻道列表中的新DVB-I標準中、確保接收設備完全符合HbbTV規(guī)范的一致性方式和互操作性以及技術趨勢，如廣播公司在元宇宙和在傳統(tǒng)廣播環(huán)境之外的HbbTV的機會。

“OTT不是不實施HbbTV的借口，” 克勞斯·默克爾（rbb）說，他指1&1 TV和Joyn等OTT提供商已經(jīng)在其平臺上部署了HbbTV。