美國國際管理集團（IMG）及其數字服務機構Seven League發(fā)布了他們的《2023年數字趨勢報告》，探索了未來12個月可能影響版權所有者體育媒體格局的技術和發(fā)展。
該報告主要為Seven League球專家團隊的見解和分析，分析了該行業(yè)的最大發(fā)展，以及它們如何影響體育品牌和組織吸引球迷和觀眾的方式。這包括推特和Meta的未來方向、TikTok作為流媒體平臺的未來、蘋果和亞馬遜作為體育廣播商的最新表現、女性體育的數字增長和Web3的演變等。
Seven League首席執(zhí)行官劉易斯·威爾特希爾說：”過去一年見證了科技行業(yè)最大的轉型時刻。我們現在正在進入一個擁抱流媒體、內容、社區(qū)、數據和廣告的互聯(lián)網的新時代。在今年的《數字趨勢報告》中，我們匯集了Seven League龐大網絡的所有專業(yè)知識，加上IMG的全球規(guī)模和商業(yè)實力，為版權持有者提供了未來12個月他們應該考慮的數字戰(zhàn)略。”
主要預測包括：
- 成員戰(zhàn):體育直播是獲取和留住觀眾的唯一驅動力，特別是在成為更廣泛的訂閱包的一部分使——正如Prime Video的NFL周四晚上橄欖球報道所看到的那樣。明年，將看到亞馬遜、谷歌和蘋果等以技術為重點的公司繼續(xù)進入體育領域。如果版權持有者想吸引新一代的廣播合作伙伴，他們需要表明，他們可以為參與的體育迷社區(qū)提供有用的東西。
- Web3變得有用：雖然區(qū)塊鏈技術在體育中的早期使用圍繞著收藏品，但明年，創(chuàng)新將集中于改善與體育迷和客戶的關系，而不是單純使用這些新技術賺錢。展望未來，我們將停止使用NFT等短語，轉向更體育迷友好的語言。2023年，web3技術在售票、體育迷參與、可轉售數字商品和忠誠度計劃等領域的應用也將發(fā)生演變。
- AI和內容的未來:2022年出現了令人興奮的計算機生成內容的新形式，包括瑪莎百貨自己的虛擬影響人物Mira。2023年，我們將看到體育行業(yè)開始嘗試一個令人興奮的新內容工具包，以吸引現在期待更沉浸式和交互式娛樂的觀眾，例如從靜止圖像中創(chuàng)建沉浸式3D內容。設法從最粗糙的檔案鏡頭中獲得歷史體育時刻的超現實娛樂，甚至是將實時數據源與來自著名聲音的AI生成的言語結合起來的非傳統(tǒng)的解說格式。
- 體育認真對待社區(qū)：今年我們已經看到了證據，盡管傳統(tǒng)的社交媒體平臺可以讓體育迷更接近品牌，但它很少發(fā)展體育迷與體育迷的關系。展望未來，體育資產將尋求建立如Reddit、Discord、WhatsApp和Substack等老牌社區(qū)平臺，通過基本的體育迷群體與受眾建立聯(lián)系。體育版權持有者認真投資體育迷社區(qū)的機會從未像現在這樣廣。
- 要么做大，要么做不同：從新聞、音樂、游戲到零售和短信——今天的體育迷比以往任何時候都有更多的唾手可得的內容。為了避免被TikTok等平臺現在提供的豐富內容所吞沒，版權持有者可以選擇創(chuàng)新他們的內容輸出，做得更大……或者做得不同。展望未來，運動品牌應該給他們的創(chuàng)意團隊自由和許可，嘗試新的異于我們過去看到的存檔、集錦和基于分析的內容的內容思路和合作。
- D2C≠DIY：長期以來，直接面向消費者的策略一直被視為體育迷粘性的答案。然而，明年體育行業(yè)將意識到，D2C并不是一個萬全的解決方案，盡管保持聯(lián)系以更好地了解你的客戶仍然是極其重要的，但他們將尋求可信的第三方來幫助他們尋找D2C和B2B業(yè)務收入的正確方法。D2C并不一定意味著DIY。
- 數字驅動女子體育：過去12個月，隨著運動員支持的媒體風險項目TOGETHXR和第一個24小時女子流媒體服務——女子體育網的推出，女子體育的數字增長取得了巨大進展。明年，數字將繼續(xù)通過OTT平臺、社交渠道、NIL權利和尋求與特定社區(qū)直接聯(lián)系的品牌贊助等方式推動女子體育的模式。隨著女子世界杯將于2023年臨近，圍繞女子體育的話題將再次成為焦點，許多品牌和利益攸關方都在問“還有什么可以做”