全部屏幕數據和測量提供商Samba TV發布了最新的收視狀況報告，分析了2022年下半年美國約470億小時的線性媒體和流媒體。

Samba TV該報告表明美國線性電視收視率創下歷史新低，線性廣告市場創紀錄飽。隨著“掐線”成為常態，流媒體優先的世界催生了訂閱循環等新趨勢，同時使內容可發現性成為流媒體平臺的新挑戰。

“我們已經到了電視和觀看消費的關鍵轉折點。在歷史上首次，大多數美國人表示他們不再有每月的有線電視訂閱。與此同時，流媒體在每個年齡段都變得無處不在，廣告支持的流媒體已經完全成為主流，”Samba TV聯合創始人、首席執行官Ashwin Navin說，“雖然市場從未像現在這樣碎片化，對流媒體公司和廣告商等來說都充滿了挑戰，但也存在著前所未有的推動參與的新機會，并最終為那些接受流媒體優先、數據驅動的思維模式的公司帶來市場成功。”

Samba TV的收視狀況報告提供了線性（廣播）電視、電影和連接電視（CTV）收視的全面概述。該報告進一步揭示了電視收視的變化，其中包括：

隨著大多數美國家庭不再有每月有線電視訂閱，2022年第三季度的線性電視觀眾和觀看時長創下7個季度以來的新低。

●  廣告商在通過傳統平臺接觸觀眾方面面臨巨大挑戰，許多觀眾掐線，并將注意力轉移到流媒體平臺。

●  不到一半的美國成年人（48%）稱他們有每月有線或衛星電視訂閱。Samba電視數據發現，在2022年下半年，不到一半的美國家庭每天觀看線性電視，第三季度的平均每日覆蓋范圍和觀看時長降至過去7個季度以來的最低水平。Samba TV的數據發現，在2022年下半年，不到一半的美國家庭每天都在看電視，第三季度的日均抵達率和觀看時長降至過去7個季度的最低水平。

幾乎所有的線性廣告印象只影響到一半的美國家庭。

● Samba TV報告發現線性廣告顯著飽和，93%的廣告印象只抵達一半（55%）的美國家庭。  

●   Samba TV的數據顯示，隨著重、中型電視觀眾反復不斷地被相同的廣告轟炸，它們所代表的品牌未能接觸到新的觀眾，并在那些接觸到信息的人中造成廣告厭倦。

隨著掐線成為一種常態，尤其是在年輕一代中，觀眾與流媒體平臺的互動方式正在發生根本變化，消費者比以往任何時候都更難接觸到。

●  Samba TV的數據顯示，家庭不愿意用100美元的流媒體訂閱取代100美元的有線電視賬單。此外，大多數成年人通過兩個或更少的流媒體服務訂閱內容。

●  這引發了訂閱循環的新趨勢，當觀眾注冊一個流媒體服務觀看一個節目時，一旦節目結束就立即取消訂閱，然后再注冊另一個訂閱服務。

●  29%的人在過去6個月有循環訂閱，69%的人計劃在未來6個月循環。

● 超過一半的訂閱循環者之所以這樣做，是因為每個平臺只有一項內容讓他們感興趣，這使得可發現性成為流媒體巨頭面臨的新挑戰。

體育仍然是線性電視的最后一道防線，女子體育將在2022年呈現爆炸性增長。  

●  在2022年下半年，美式足球仍然是美國人最重要的體育項目，NFL比賽在所有25個收視率最高的線性節目中占優勢。雖然到目前為止，體育和NFL拯救了線性節目，但隨著轉播權繼續被流媒體平臺削減，情況可能會發生變化。

● 女子體育熱度持續穩定增長，2022年多場女子體育賽事直播呈現三位數同比增長。觀看這些賽事的觀眾是廣告商垂涎的對象，女子運動吸引了來自全美各地更年輕、更富裕的觀眾。

“這份最新報告中的一個關鍵發現指出，流媒體平臺需要從不同的角度考慮可發現性，” Navin繼續說道，“在流媒體優先的世界里，許多消費者處于放棄流媒體訂閱的風險，因為他們根本找不到可看的內容。由于超過三分之二的成年人計劃在未來六個月內退訂，流媒體公司需要真正地從純獲取訂戶心態轉變為把維系訂戶放在首位。為留住觀眾，流媒體平臺必須努力推動他們與其全部內容更深入的參與，而不僅僅是主力大節目。”