英國(guó)電視四臺(tái)（Channel 4）發(fā)起一項(xiàng)試驗(yàn)，測(cè)試在一個(gè)不太雜亂的廣告環(huán)境內(nèi)播出的來(lái)自一個(gè)品牌的廣告較少，是否能產(chǎn)生更有效、更有沖擊力的廣告活動(dòng)。

這項(xiàng)試驗(yàn)在英國(guó)從未進(jìn)行過(guò)，它將確定廣告低頻次投放的高影響力廣告活動(dòng)是否能更深入地吸引觀眾。

此外，參與試驗(yàn)的廣告商將被鼓勵(lì)測(cè)試一系列新的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，包括具有更強(qiáng)互動(dòng)性的動(dòng)態(tài)廣告。

包括勞埃德銀行集團(tuán)、博姿、劉易斯百貨商店、達(dá)美樂(lè)和豐田在內(nèi)的大約30個(gè)品牌已經(jīng)簽約參加了為期12周的試驗(yàn)。

過(guò)去兩年，Peacock在美國(guó)進(jìn)行了類似的實(shí)驗(yàn)，取得了巨大的成功，并推廣到NBC環(huán)球的整個(gè)廣告網(wǎng)。

“電視四臺(tái)在提供市場(chǎng)領(lǐng)先的廣告創(chuàng)新方面享有盛譽(yù)，”電視四臺(tái)廣告創(chuàng)新和合作伙伴主管喬納森·劉易斯說(shuō)，“從與可口可樂(lè)合作推出全球首個(gè)個(gè)性化的廣播公司點(diǎn)播廣告，到推出提供英國(guó)首個(gè)廣播公司數(shù)據(jù)匹配解決方案Brandmatch產(chǎn)品，我們一直在探索讓品牌能夠最有效地抵達(dá)我們的受眾并產(chǎn)生影響的新方式。”