電視技術(shù)及全屏廣告和分析提供商Samba TV的調(diào)查結(jié)果表明，流媒體平臺(tái)是Z世代內(nèi)容消費(fèi)的首選目的地，移動(dòng)設(shè)備在他們的電視觀看行為中起著至關(guān)重要的作用。
Samba TV與全球研究公司HarrisX合作對(duì)2500多名美國成年人進(jìn)行了調(diào)查，為如何抵達(dá)18-26歲（Z世代）的“流媒體優(yōu)先”成年人提供了一個(gè)窗口。這多元化、多元文化一代有著不同于前幾代人的獨(dú)特價(jià)值觀和行為。因此，傳統(tǒng)的廣告方法可能無法與這些年輕受眾產(chǎn)生共鳴，廣告商必須調(diào)整策略以有效地抵達(dá)他們。
數(shù)據(jù)還顯示，Z世代經(jīng)常在看電視的同時(shí)在線購物，這為廣告商創(chuàng)造了一個(gè)推動(dòng)即時(shí)全屏效果的機(jī)會(huì)。此外，調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，娛樂平臺(tái)和社交媒體APP是發(fā)現(xiàn)新節(jié)目和電影的首要來源，TikTok是這一人群最常去的目的地。
“對(duì)廣告商來說，增進(jìn)業(yè)績(jī)一直很重要，但如今，更重要的是你能在多大程度上抵達(dá)Z世代——這是一個(gè)非常難以捉摸的群體，”Samba TV聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官阿什溫•納文表示，“這一代人正在重塑每個(gè)屏上的內(nèi)容消費(fèi)方式，這凸顯出廣告商迫切需要采用一種全屏方式，將這些觀眾當(dāng)前看電視的所有點(diǎn)都聯(lián)系起來。”
主要結(jié)果包括：
- Z世代與其他任何一代人的收視方式都不同，這為廣告商創(chuàng)造了全新的機(jī)會(huì)。毫無疑問，唯一在付費(fèi)電視退訂時(shí)代長(zhǎng)大的人是當(dāng)今流媒體服務(wù)的大消費(fèi)者。八成的Z世代通過流媒體服務(wù)看電視。65%的Z世代沒有傳統(tǒng)的有線電視訂閱服務(wù)。
- Z世代在看電視時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備的頻率高于其他任何受眾群體。85%的Z世代在看電視的時(shí)候會(huì)看移動(dòng)設(shè)備。47%的Z世代會(huì)在看電視的時(shí)候網(wǎng)購。廣告商應(yīng)該針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化他們的廣告，并結(jié)合以手機(jī)為中心的利用這種行為的召喚行動(dòng)，比如二維碼。
- 如果廣告商愿意跳出常規(guī)思維，擁抱新興技術(shù)，就有令人興奮的可以立即推動(dòng)可衡量的全屏效果的新方法。44%的Z世代曾暫停電視廣告以查找產(chǎn)品或進(jìn)行購買。34%的Z世代曾通過電視廣告上的二維碼購買商品。
- 娛樂平臺(tái)和社交媒體APP是Z世代尋找下一個(gè)觀看內(nèi)容的首選方式。超過四分之三的Z世代訪問娛樂平臺(tái)和社交媒體APP，尋找相關(guān)的觀看推薦和主意。Z世代觀眾將TikTok作為他們的頭號(hào)娛樂平臺(tái)（69%），其次是社交媒體APP Instagram（64%）。