隨著人工智能（AI）快速發展，其技術應用范圍愈發廣泛，通過賦能各行各業，潛移默化中改變著人們的生產模式與生活習慣，深受移動互聯網競爭影響的廣播電視媒體也不例外。得益于移動智能終端與數字技術的高速迭代，目前AI技術在廣播電視領域的應用非常廣泛，且應用場景不斷擴展。加速AI技術應用是新媒體時代廣播電視媒體轉型發展的必要舉措與有益探索。

就AI在廣播電視行業的應用的必要性，以及AI時代廣播電視業的發展現狀及趨勢，《依馬獅視聽工場》編輯部近日專訪了索尼中國專業系統集團宋濤女士。

《依馬獅視聽工場》：AI在廣播電視行業應用有何必要性？我們為何要推進AI在行業的應用？

宋濤：日前，總局領導曾指出，為了能夠使得廣播電視高質量地快速發展，就需要加快推動AI同廣播電視深度融合，共同為其發展提供新動能。AI是智慧廣電建設的關鍵支撐技術之一，因此，我們要共同推進其在廣播電視行業中的不斷應用，為智慧廣電的建設貢獻一份力量。AI在廣播電視行業的應用是必然趨勢。

在互聯網時代發展推動下，內容生產與傳播呈現出新的趨勢。廣電要及時布局，緊跟時代潮流。而AI技術的植入，已經成為廣電新媒體布局的重要一環。

《依馬獅視聽工場》：目前廣電行業在智能化發展方面現狀如何？

宋濤：作為現代化媒介，廣播電視技術逐漸向網絡化、智能化發展，網絡化、智能化的廣播電視有助于綜合的采編工作的完成，能對全網包括地方電視網絡資源進行共享與利用，能實現資源的有效分配，能促進完整網絡運營體系的建立，對我國廣播電視行業意義重大。

將智能化技術與廣播電視技術相結合，不僅能夠有效地提高廣播電視技術的應用價值和效果，還間接地順應了時代發展需要，是廣播電視行業發展的必然趨勢，目前AI技術被廣泛應用在廣播電視領域，在未來也將是大的發展趨勢。但就現階段廣播電視行業發展情況來看，智能化技術的應用還需要進行進一步的完善與提升，對于智能化技術與廣播電視技術之間存在的共性和差異性，還需要進行深入的探討。

《依馬獅視聽工場》：當前行業的熱點是什么？

宋濤：近年來，視聽新技術在內容生產、媒體建設、用戶體驗、融合服務、安全播出等各方面創新應用、亮點頻出，持續賦能行業高質量發展。重大活動、晚會、體育賽事成為視聽新技術應用的競技場和試驗場。大數據、AI賦能內容制播和監測監管，云計算推動廣電數字化、智能化、融合化發展，超高清視頻全產業鏈升級帶動效應顯著。下一步主要方向是推進包括5G、AI、區塊鏈等新一代信息技術在內容制作生產、節目傳輸傳播、服務和產業運營、行業監管等方面的深度融合，這些都是近些年的熱點和研究重點。

《依馬獅視聽工場》：AI如何運用于廣播電視行業？

宋濤：AI作為戰略性新興產業，隨著技術產品的快速迭代，正不斷融入各行各業，創造新業態、培育新增長、引領新發展。AI對于媒體的變革勢如破竹。廣電亟需抓住這個機會，實現彎道超車。

AI與廣播電視的結合運用非常廣泛，在語音播報、虛擬主播、新聞采編、電視語音指令控制、電視陪伴機器人等領域都有著巨大的發展前景。

例如在廣播電視媒體內容中的應用中，我們可以在媒體內容的采集、生產、存儲、分發環節有效利用AI技術。比如，在內容采集上，記者采訪時可采用語音轉文字方法，提高采訪效率。在內容生產上，可以使用語音轉寫技術、翻譯技術等，這些技術都可以幫助工作人員有序地完成工作。在內容審核上，AI技術可以對一些音視頻中隱含的敏感詞匯進行快速的甄別，從而加快審核工作，還能有效防止遺漏。

“AI+廣電”是面向媒體行業采、編、播、審、存等全業務流程應用場景，通過AI技術來推動廣播電視領域在內容生產、終端服務和安全監管等方面的融合創新，實現全業務、全流程、全網絡從數字化向智能化的戰略轉型。

在廣播電視行業中，廣告收入一直是主要的支撐點。借助AI技術以及大數據平臺，用特定的技術去解析，這樣往往就能有效地聚集和分類相應的節目和收視群體。廣播電視行業需加大使用這些AI技術，這樣才能更加合理地安排一些節目制作策劃，解析不同種類的素材資料，從而使得廣告投放精準。

從用戶體驗的角度來看，AI技術與大數據分析技術可以幫助我們得出更多符合個人興趣愛好的節目類型，從而為用戶展開有針對性的管理和探究，并且還可以進行節目收視率的分析，對廣告態度的分析。這樣也有利于廣播電視機構基于數據分析實現個性化呈現或者精準推薦，能夠根據用戶的興趣愛好來精準推送一些符合他們品味的內容，增強用戶的體驗效果。比如基于用戶或是地域分組投放精準廣告，或是通過在視頻播放過程中運用AI識別技術插播智能廣告。

《依馬獅視聽工場》：請介紹AI對廣電的重要意義。

宋濤：AI進入視頻內容生產領域后，豐富了視頻內容產業的生產方式，提高視頻內容生產效率，降低了視頻內容生產成本。

AI技術重塑廣播電視內容的制作模式，提升運營效能。從目前廣播電視媒體的AI技術實踐來看，借助智能 AI、知識圖譜、機器學習等AI技術，輔助廣播電視媒體運營人員進行新聞內容制作與音頻視頻剪輯成為普遍的現象。以媒體制作視頻材料為例，通過借助智能 AI 技術的視頻創作技術，可以極大地減少制作的時間，且得益于智能技術對于視頻要素的精準把握，可以大幅改善畫質。

AI技術推動廣播電視技術的創新迭代，提高傳播效率。隨著傳統廣播電視媒體對于AI技術的廣泛應用，越來越多的廣播電視技術加速迭代，不僅表現為純技術方面的進化，還包括綜合管理解決方案的不斷完善與打磨。部分廣播電視媒體甚至開始注重在視聽方面進行軟硬件技術的研發，并圍繞新產品的推廣塑造新的盈利模式。例如，VR 新聞視聽設備、智能音箱、定向音頻眼鏡、智能廣播藍牙耳機等，主要是將廣播電視作品通過植入可穿戴設備來形成新的廣播電視場景，滿足消費者更多元的需求，更好地提升消費者的消費體驗。

AI技術推動廣播電視資源共享協同，提振發展信心。在AI時代，廣播電視媒體之間的直接競爭就是數據平臺建設、數據資源獲取、數據內容處理及產品生成的競爭，誰能掌握更多的數據資源，誰的產品就能更加有競爭力，也能基于客戶的需求偏好來進行更精準的營銷，提振廣播電視媒體的發展信心。從目前AI技術的應用來看，未來AI編輯室將會替代人工處理許多初級的、基礎性的新聞信息崗位工作。

總之，這些技術的應用，都會對電視生態產生巨大的影響。隨著AI時代的加速到來，人們的生產生活將會越來越智能化、科技化、信息化，因此傳統廣播電視媒體要高度重視AI技術對于行業的賦能。廣電行業亟需抓住機會，提升廣播電視媒體產品質量、拓展電視媒體的應用場景來提升傳統廣播電視媒體的競爭力、影響力、號召力，最終促進廣播電視媒體可持續發展。

在AI賦能廣電媒體，需注意的是一方面要加強對AI技術的普及宣傳，不斷提升廣播電視媒體內部對AI技術的認識；另一方面要引導、培育及強化內部員工主動應用AI技術的習慣，激發其應用新技術、新方法、新思維的主觀能動性。此外，在運用AI過程中，廣播電視媒體還應該進一步加強監管約束，最大限度減少AI賦能的負面影響。