美國互動廣告局（IAB）技術實驗室正式成立其先進電視實施小組，并宣布了首批成員，他們將參與推動制定技術框架、技術標準和使每個電視環境都可定址的市場戰略。

“先進電視實施小組與其它計劃的區別是其全面和協同的可定址電視廣告方式，”IAB技術實驗室首席執行官安東尼·卡蘇爾表示，“先進電視實施小組旨在與整個行業的各種計劃合作，將所有利益相關者聚集在一起，建立一個解決方案組合。我們專注于制定確保在數字視頻和電視環境中實現整體協調、統一的測量框架和一致的廣告體驗的技術框架。這包括傳統的線性環境，如有線、衛星和無線廣播，以及新興的IP電視平臺（連接電視）。”

首批成員包括：

• Extreme Reach
• 派拉蒙
• EW Scripps
• NBC環球
• GroupM
• VAB
• 華納兄弟探索
• Xperi
• Publica
• 尼爾森

IAB表示，其他幾個成員正在等待加入，預計不久將加入執行小組。

“先進電視”計劃的推出是為了應對消費者觀看視頻內容方式的快速演變以及連接電視（CTV）和線性電視之間日益模糊的界限。該計劃旨在在所有電視環境中實現以下目標：

• 幀精確廣告投放和廣告插播管理的互操作性，以確保一致的跨平臺廣告插播和廣告位信號傳遞。
• 所有屏幕上受眾測量的通用可定址能力和協調。
• 廣告活動投放的完整的跨環境審計。
• 廣告投放測量和客戶端可見性核實。
• 預購和臨時購買廣告程序化購銷的全渠道銷售管理