Hub Entertainment Research的一項研究表明，隨著消費者對經濟狀況和不斷上升的通貨膨脹表示嚴重擔憂，他們中的一些人已經將視頻訂閱作為一種省錢的手段。

Hub的年度調查顯示，在2023年，觀眾表示他們正在使用的視頻源數量首次出現同比下降，Hub表示這并不奇怪。它補充說，對于那些從消費者堆積越來越多的視頻訂閱中受益的視頻提供商來說，好事已經結束——至少現在是這樣。

該調查顯示，盡管過去幾年MVPD退訂趨勢有增無減，但媒體公司仍然可以依靠SVOD的增長來抵消線性電視觀眾的下降。不過，Hub強調，2023年退訂趨勢將持續下去并且很快伴隨著SVOD訂戶的下降。  

該研究發現，自去年以來，五大SVOD提供商——奈飛、亞馬遜Prime、Hulu、Disney+和HBO Max的訂戶數量尤其下降。與2022年相比，不僅五個平臺中的任何一個的總使用量都有所下降，而且選擇堆積三個或更多平臺的家庭也減少了。Hub補充稱，盡管媒體公司可能會預期，隨著通脹放緩，消費者會重新增加訂閱，但這種樂觀情緒可能是錯誤的。在決定保留哪些SVOD時，觀眾總是優先考慮價值而不是純粹的價格。

話雖如此，Hub也指出視頻生態系統中的一個亮點仍然是FAST。在2021年和2022年消費急劇增長之后，這些免費視頻替代服務的使用在2023年仍然強勁。隨著越來越多的家庭退訂有線電視，FAST為觀眾提供了觀看大量線性流媒體頻道的另一種選擇。

“如果目前的編劇罷工持續的時間足夠長，嚴重擾亂內容管道，那么大多數服務的價值主張將不會有足夠的吸引力來吸引訂閱者在短期內返回，”Hub高級咨詢師Mark Loughney評論道，“可能需要兩年或更長時間才能確定第一季度的下滑是SVOD生態系統增長的短暫停頓，還是永久調整。”