根據(jù)安培分析公司的最新研究，全球可尋址電視行業(yè)現(xiàn)在是一個560億美元的產(chǎn)業(yè)，到2027年可能達到870億美元。

在廣泛的自下而上的市場建模和定量消費者研究的支持下，該公司對廣告商、流媒體公司和代理商進行了100多次采訪，并與GroupM Nexus的可尋址電視解決方案Finecast和微軟廣告合作撰寫了這份報告。

報告結(jié)果包括：

• 目前，廣告客戶平均有六分之一的視頻廣告預(yù)算花在了可尋址電視服務(wù)提供商身上。在美國等成熟市場，這一比例高達五分之一。
• B2B和B2C營銷人員都在使用可尋址電視來支持績效營銷和品牌建設(shè)目標，針對特定的受眾群體或地域。
• 品牌正在使用可尋址電視來擴大廣播電視以外的營銷活動范圍。這在年輕群體中很關(guān)鍵，對他們來說，可尋址電視服務(wù)的總覆蓋范圍比發(fā)達市場的每月廣播電視總覆蓋范圍增加了近25%。

該報告還預(yù)測，即使是那些已經(jīng)將可尋址電視納入媒體組合的媒體買家，也會有大量新興技術(shù)和屏幕支持未來的廣告活動。

報告稱，采訪顯示，在一些市場，聯(lián)網(wǎng)汽車已經(jīng)作為一個可尋址的電視頻道首次亮相，一些品牌利用地理定位機會向乘客發(fā)送信息。

它還表明，在未來幾年內(nèi)，生成式人工智能等新技術(shù)可能會開始支持創(chuàng)意過程，幫助解決與開發(fā)動態(tài)或可解決的創(chuàng)意活動所需的多種創(chuàng)意相關(guān)的實際挑戰(zhàn)。