盡管體育節目繼續吸引大量觀眾，但德勤一項新的觀眾調查顯示，廣播公司及其它提供體育節目的公司必須開發新的、更具沉浸感的方式來處理他們的體育制作和節目。
更具體地說，德勤的首次調查“2023年體育迷洞察：沉浸式體育時代的開始”發現，流媒體的興起及Z世代和千禧一代在觀看習慣和技術使用方面的顛覆性代際變化標志著德勤所謂的沉浸式體育新時代的開始。
這些轉變包括顯示年輕觀眾更喜歡流媒體的觀看體驗的數據；他們更可能在移動設備上觀看比賽；社交媒體對這些觀眾的重要性；他們愿意將博彩融入到他們的體育觀看體驗中。
這些趨勢證實了最近的其他研究，包括Vizrt最近的一項調查發現，年輕觀眾更有可能在移動設備上觀看體育節目。
在流媒體方面，調查發現，流媒體服務有可能超越在有線電視或廣播電視上觀看體育賽事的體驗，64%的Z世代、71%的千禧一代和52%的X世代體育迷表示，在特定的流媒體提供商上觀看特定的體育賽事比在有線電視或廣播電視上觀看更好。
但觀眾也表達了對流媒體體育的失望，希望獲得不分裂、更簡單的體驗。70%的Z世代和80%的千禧一代體育迷表示，他們愿意為一個他們在一個地方看到想看的所有體育比賽的流媒體服務支付額外費用。
德勤調查的其他重要結論包括：
- 年輕體育迷正在改變在家最理想體育觀看體驗的含義：71%的球迷表示，他們最喜歡觀看的體育內容類型是現場直播，而在Z世代和千禧一代中，這一比例降至58%。
- 77%的球迷表示，在家里觀看體育比賽時，他們至少會同時參與一項與體育相關的活動，無論是查找球員數據、使用社交媒體、玩夢幻體育、下注比賽，還是在單獨的設備上觀看其他比賽。
- 超過90%的Z世代體育迷使用社交媒體消費體育內容，包括比賽片段和集錦、現場賽事、運動員采訪和運動員的帖子。
- 體育迷越來越多地將投注融入到他們的球迷行為中，大約50%的Z世代和21歲以上的千禧一代希望在觀看現場體育賽事的同時，在他們的移動設備上實時投注比賽的不同方面。
- 社交互動在Z世代體育迷的體育體驗中起著至關重要的作用。調查顯示，61%的Z世代體育迷在家與其他人一起觀看體育賽事直播。此外，38%的Z世代體育迷表示，有朋友在家一起看體育比賽會讓他們更有可能這樣做。在親自參加現場活動方面，25%的Z世代體育迷表示，與朋友或家人一起參加活動是最愉快的方面，這突顯了面對面和在線社交關系的重要性。
- 超過90%的Z世代體育迷使用社交媒體消費體育內容，他們最喜歡的內容是比賽片段和集錦、現場賽事、幕后采訪和視頻，以及運動員的帖子。
- 在現場觀看體育賽事時，43%的Z世代體育迷會在比賽期間使用移動設備在社交媒體上發帖。
- 大多數Z世代體育迷會在線關注某位運動員，46%的Z世代體育迷會因為在線關注某位運動員而在家觀看體育賽事直播，另有33%的Z世代體育迷會親自觀看體育賽事直播。
- 流媒體正在成為一種越來越受歡迎的體育直播消費方式。雖然廣播、衛星和有線等傳統頻道仍占主導地位，但流媒體已成為一股強大的力量。調查顯示，在過去的12個月里，30%的體育迷（以及46%的千禧一代體育迷）訂閱了專門觀看體育比賽的訂閱視頻點播(SVOD)服務。在觀看體育比賽時，球迷們表示，他們22%的時間是在流媒體視頻服務上觀看的，而在有線電視或廣播電視上觀看體育比賽的時間約為60%。
- 一些體育迷希望他們的SVOD服務有新的功能，比如實時統計和分析、不同的鏡頭角度，或者從運動員的視角觀看比賽。
“體育行業正在經歷變革，德勤對這一主題的首次調查突顯了各個年齡段體育迷的熱情和韌性，” 美國德勤咨詢公司體育業務負責人凱特·哈伍解釋道，“沉浸式體育的概念展示了體育迷的個性化體驗，以及他們如何與自己喜歡的球隊互動。德勤研究了從比賽期間的社交互動和SVOD習慣到體育博彩和NFT的一切，以找出對體育迷最重要的事情，以及機構如何駕馭這種動態環境并為球迷參與創造新的機會。”
研究人員還報告稱，球迷們正在通過聚合多種參與渠道，重新定義他們在家里的體育消費習慣，其中年輕一代發生了明顯的變化。
該調查探討了球迷最喜歡的體育內容類型，發現雖然71%的體育迷總體上更喜歡現場體育賽事，但Z世代和千禧一代的球迷中58%有同樣的偏好。這表明有更廣泛的體育內容在爭奪這些年輕體育迷的注意力，比如社交媒體視頻。
報告稱，在家觀看體育賽事的球迷在74%的時間里依靠電視觀看體育比賽，而在Z世代和千禧一代的球迷中，這一比例降至60%左右，這表明年輕的球迷正在通過各種設備觀看體育比賽。
研究人員報告稱，許多體育迷在家里觀看體育直播時同時進行多項任務，77%的球迷會在另一臺設備上進行與體育相關的活動，比如查找球員或球隊的統計數據、使用社交媒體、玩夢幻體育、下注比賽或觀看其他比賽。
沉浸式和社交元素可能會吸引一些年輕體育迷，并推動更多粘性。研究人員強調，但比賽是第一位的，46%的球迷表示，如果他們是某個運動員或參賽隊的忠實擁躉，他們更有可能在家觀看體育賽事直播，45%的球迷表示，如果賽事重要或有意義，他們更有可能在家觀看。
“無論球迷是在家觀看，還是在現場觀看，還是在路上觀看，實際的體育賽事都將通過各種數字渠道被介導、個性化和分享，以獲得滿足每個體育迷要求的定制體驗，”，德勤咨詢公司全球和美國體育業務負責人皮特·喬治表示，“這就是沉浸式體育。兩個或三個不同的體育迷可能會觀看同一項體育賽事，但他們將有自己個性化的體育現實。有些人可能對統計和分析更感興趣。另一些人可能更喜歡賭比賽，所以他們可以在筆記本電腦或移動設備上下注，同時在另一個屏幕上觀看比賽。第三個人可能會和來自世界各地的朋友一起觀看比賽，并和他們一起玩預測游戲。”