擔心消費者對下一代電視/ATSC 3.0缺乏了解，美國下一代視頻信息系統聯盟（NVISA）正要求業界就廣播公司如何合作播出一個全國性下一代電視示范頻道進行戰略討論。

該組織表示，該擬議中的頻道將使下一代電視設備的所有者和零售商能夠耳聞目睹下一代電視廣播并與之互動，增加對3.0電視廣播所支持的許多先進技術的認識。

作為第一步，NVISA希望說服業界成立一個特別工作組審查該提案，并討論如何實施。

在一封公開信中，該組織指出：“我們認為我們都同意廣播行業需要ATSC 3.0/NextGen技術更新，以在激烈競爭的媒體空間中保持和擴大廣播。然而，下一代廣播的優越功能尚未被觀眾所理解。下一代電視設備用戶通常甚至沒有意識到他們擁有的是下一代電視機。行業外很少有人體驗過它的非凡能力。”

“全國大部分地區已經至少有一個電視臺覆蓋，我們的首批用戶正在購買下一代電視接收機，”該組織指出，“現在覆蓋范圍很大。不過，消費者和零售商對下一代電視的認識增長緩慢。我們相信，通過合作，我們可以通過提供一流的面向公眾的廣播服務加速采用和創新，從而突出下一代廣播的優勢。此外，我們認為，在早期階段，合作比不協調的個體努力更可取。”

除了該致廣播公司和行業組織的公開信外，NVISA還提出了有關該提案的一些問題。

該組織表示，初時，它“正試圖召集一個高管級別的圓桌會議（或工作組），討論、審查和執行戰略舉措，推動消費者和零售商對下一代電視廣播的需求。首先提出的建議是建立一個全國性的、高質量的廣播“示范頻道”。不只是一個循環播放內容的宣傳頻道，我們希望這頻道有隨著時間的推移不斷改進的連續節目。同樣，如互動節目指南、緊急警報和通知等輔助服務，以及動態廣告插入、數據分發、實時投注等商業模式，也將隨著它們的成熟一起添加。這項計劃的獨特之處在于，它超越了特定品牌的營銷，成為一項跨行業、跨平臺的計劃，其目的是加深對ATSC 3.0功能在家電零售場所和消費者本身的理解和使用。”

NVISA補充說，他們希望說服“整個行業的主要利益相關者——廣播公司、制造商、內容提供商等——集中資源，在全國范圍內推出一個真正的下一代廣播服務，供那些選擇使用它的人使用。”

該組織表示，雖然“在電視臺層面推出下一代電視廣播正在順利進行，大部分人口都在ATSC 3.0下一代發射機的覆蓋范圍內，”但ATSC 3.0/下一代電視仍處于“同播”時代，“可與早期的FM廣播相比擬”。

“在第一代調頻收音機上市時，早期的FM廣播電臺‘同播’了他們成功的AM廣播電臺的內容。當FM提供獨特、高質量的內容時，對FM的需求終于激增。”

為加快下一代電視的普及，該組織強調，“我們必須從同播轉向展示。HD同播是一種合情合理的啟動策略，但它并不是一種普及策略。”