一新報告發現，90%的媒體技術買家在采購其供應鏈的關鍵部分時會考慮媒體技術生態系統之外的廠商。
“效率時代購買媒體技術”報告由Bubble Agency與Caretta Research合作完成，調查了全球廣播、OTT、制作和電信市場的受訪者。 
報告還發現：

• 買家正在離開端到端服務，而更愿意采用與現有設備集成的模塊化解決方案。
• 53%的受訪廠商活躍于媒體和娛樂以外的市場。
• 多數買家從根本上關心的是提供高可靠性和高質量的核心服務，而不是推出新服務。
• 75%的廠商和買家認為有必要勒緊褲腰帶，30%的調查對象凍結了招聘，這加劇了資源不足的普遍感覺。

該報告揭示了買賣雙方關系正在變化，買方更加強調直接溝通，以更好地了解產品和服務。
報告補充說，吸引投資的主要趨勢包括生成式AI、SaaS和超聚合。 
報告指出，買家正在采取務實的態度，專注適合其戰略重點的技術，因為他們正在探索保持競爭力和保護收入的方法。
Bubble Agency首席執行官Sadie Groom表示：“在這個效率至上的時代，我們報告中的數據表明，買家和廠商有機會共同創新。廠商有一個獨特的機會來適應買家不斷變化的需求，而買家反過來又可以成為廠商產品和服務的影響者和倡導者。”