康卡斯特旗下媒體廣告平臺提供商FreeWheel的一份新報告顯示，隨著內容平臺采用廣告支持層，混合視頻點播（HVoD）服務正變得越來越普遍。
該報告稱，盡管市場營銷者對經濟持續持謹慎態度，但2023年上半年，美國（增長6%）和歐洲（增長15%）的付費視頻上廣告觀看量仍保持健康增長。觀看習慣的顯著地區差異仍然存在，在美國，通過聯網電視機和機頂盒平臺觀看大屏廣告占廣告觀看量的81%，而在歐洲，觀眾在大屏和小屏觀看分別占53%和47%。
報告中提到的其它趨勢包括，在美國市場，利用觀眾定向的廣告植入增加了80%，這與歐洲形成鮮明對比，在歐洲，由于嚴格的數據法規（如GDPR）和數據流動性較低，觀眾定向主要基于人口統計數據。
報告稱，美國的廣告觀看在直播和視頻點播（VoD）平均分配，而在歐洲，廣告支持的免費流媒體電視（FAST）的普及速度較慢，線性電視仍然強勁，觀眾主要是通過VoD（82%）觀看長內容。