美國智能電視設備制造商Vizio旗下提供ACR技術和跨屏指標的數(shù)據(jù)服務子公司Inscape發(fā)布顯示美國電視觀眾放棄有線電視和衛(wèi)星電視等傳統(tǒng)格式，轉(zhuǎn)而選擇流媒體平臺的全部程度之數(shù)據(jù)。
根據(jù)Inscape的《2023年第二季度電視市場趨勢》報告，今年第二季度，約5%的美國有線/衛(wèi)星電視家庭完全放棄了通過衛(wèi)星和有線電視觀看內(nèi)容。Inscape的數(shù)據(jù)顯示，在剩余的用戶中，相當一部分人也大幅減少了觀看時間。 
在2023年第二季度，“悄然退出者”或大幅減少有線電視/衛(wèi)星電視觀看時間但尚未完全退出的家庭，比完全退出者更普遍。從美國有線電視/衛(wèi)星電視家庭來看，Inscape發(fā)現(xiàn)，從2022年第二季度到2023年第二季度，9%的家庭將有線電視/衛(wèi)星電視的收視減少了75%或更多（考慮到觀看季節(jié)性），但并沒有完全放棄。此外，8.4%的美國有線/衛(wèi)星電視家庭在2023年第二季度的有線/衛(wèi)星電視觀看時間比2022年第二季度下降了50%-75%。 
Inscape的數(shù)據(jù)還提供了一些說明為什么這些“悄然退出”的家庭在電視活動大幅減少的情況下仍保留了他們的訂閱的洞察。盡管流媒體已成為美國電視觀看的主要來源，但家庭仍不斷轉(zhuǎn)向有線/衛(wèi)星和基于天線的OTA格式收看體育和新聞節(jié)目。 
根據(jù)Inscape的數(shù)據(jù)，雖然流媒體占了電視總觀看時間的56.5%，但體育和新聞的這一比例分別降至23.1%和14.7%。與此同時，有線/衛(wèi)星/天線電視占總電視觀看時間的43.5%，但在體育（76.9%）和新聞（85.3%）中占主導地位。 
“這種悄然退出的趨勢強調(diào)了一個事實，即并非所有電視收視數(shù)據(jù)都是生來平等的，”Inscape數(shù)據(jù)授權與戰(zhàn)略副總裁肯•諾克羅斯表示，“雖然總體收視數(shù)據(jù)表明，不同的節(jié)目格式之間存在著更廣的變化，但對體育和新聞等特定節(jié)目類別的研究表明，傳統(tǒng)的節(jié)目格式仍然是有生命力的選擇。”