經(jīng)過十年的“掐線”，付費(fèi)電視用戶紛紛轉(zhuǎn)向付費(fèi)線上視頻服務(wù)，Omdia預(yù)計(jì)2024年將迎來來一個(gè)新的市場演變階段，付費(fèi)線上視頻服務(wù)的用戶將轉(zhuǎn)向免費(fèi)線上視頻。

Omdia正在跟蹤推動(dòng)這種付費(fèi)至免費(fèi)模式（P2F）全球趨勢的幾個(gè)市場發(fā)展?fàn)顩r。例如，流媒體公司對共享密碼的打擊為他們創(chuàng)造了一個(gè)受歡迎的訂戶增長。但Omdia認(rèn)為這是一種短期現(xiàn)象，這部分流媒體客戶群在2024年很容易受到P2F波動(dòng)的影響，尤其是在好萊塢罷工和節(jié)目預(yù)算削減將開始影響內(nèi)容質(zhì)量的情況下。

持續(xù)的生活成本危機(jī)也將導(dǎo)致一些P2F波動(dòng)的壓力。隨著流媒體公司提高價(jià)格以提高盈利能力，與此同時(shí)，免費(fèi)（AVoD、FAST）服務(wù)的吸引力也在增長，這一點(diǎn)將變得更加明顯。

此外，雖然Omdia鼓勵(lì)流媒體服務(wù)提供廣告選擇以實(shí)現(xiàn)收入最大化，但這一步需要盡可能非侵入性地實(shí)施，這樣觀看體驗(yàn)才不會(huì)受到太多廣告的顯著影響。

Omdia媒體和娛樂業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)Maria Rua Aguete表示：“我們預(yù)計(jì)流媒體公司將以合理的方式管理廣告量，因此Omdia仍然預(yù)測2024年付費(fèi)線上視頻將有良好的增長。從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)變將會(huì)發(fā)生，盡管付費(fèi)服務(wù)仍有繼續(xù)蓬勃發(fā)展的空間。但我們強(qiáng)調(diào)的所有因素都意味著，這種平衡相當(dāng)不穩(wěn)定，廣告落實(shí)不力，或者價(jià)格上漲過快過高，都可能威脅到預(yù)期的增長。”