根據安培分析公司的研究，全球付費電視滲透率將在2024年出現首次年度下降。該研究報告顯示，在此之前，付費電視普及率將在2023年第四季度達到60.3%的峰值。預測到2028年，全球付費電視滲透率將下降近4個百分點。

在北美，付費電視的滲透率已從2009年84%的高點降至2023年的45%，幾乎減半，安培分析將其歸因于高成本和來自成熟SVoD市場的競爭。盡管有所下降，但到2023年，北美地區的每用戶產生年收入（RGPU）將超過1100美元，是所有地區中最高的。

自2016年以來，拉丁美洲的滲透率也大幅下降。這主要是由巴西驅動的，自2016年付費電視滲透率達到42%的峰值以來，巴西付費電視滲透率下降了約10個百分點。此外，盡管北美和拉丁美洲正在推動這一改變，但安培分析預測，到2025年，所有地區的付費電視滲透率都將下降。

近年來，亞太地區和歐洲的滲透率增長最快，很大增長來自中國移動，其在2018年獲得IPTV牌照后取得了巨大增長。這種增長是由低價格的IPTV服務推動的，這些服務通常以較低的價格捆綁在寬帶套餐中。雖然這些地區在2025年后也將陷入衰退，但仍有一些增長市場，如葡萄牙、塞爾維亞和匈牙利，預計在預測期內將進一步增長。

安培分析公司高級分析師羅里·古德埃里克評論道：“過去五年，亞太地區和中東歐地區推動了全球付費電視市場的增長。然而，流媒體競爭和北美付費電視的高價格（目前每月超過90美元）促進了美洲的下降，這將導致全球付費電視滲透率在2024年首次下降。”

“不過，盡管付費電視產品的覆蓋范圍預計會下降，但有線和衛星平臺仍將是電視世界的一股強大力量，也是流媒體產品的重要分銷合作伙伴，最近在美國迪士尼與有線電視提供商Charter之間的分銷協議證明了這一點，該協議將精選的迪士尼流媒體服務捆綁到Charter的電視套餐中。這種套餐結構在歐洲和亞洲部分地區已經越來越普遍，為傳統有線電視公司提供了一個使他們的業務轉變為流媒體聚合方式，并穩定用戶軌跡的框架，” 古德埃里克總結道。