隨著越來越多的職業體育聯盟從傳統電視直播轉向流媒體直播，體育版權所有者需要更好地適應新媒體技術和戰略。

這是Altman Solon的《2023年全球體育調查》報告得出的結論，該調查詢問了來自全球8個主要市場的2500多名體育迷和150名高管，發現85%的行業領導者認為版權所有者沒有積極滿足其媒體合作伙伴不斷變化的要求。

“體育迷觀看習慣的變化和新的流媒體競爭對手使體育媒體行業處于不斷變化的狀態，”Altman Solon總監馬特·德爾·佩爾西奧說，“雖然美國主要的體育聯盟正在與電視廣播網和流媒體簽訂重金交易，但他們的一些歐洲同行卻經歷了一些退縮。從長遠來看，那些制定解決行業變化的靈活的、基于績效的版權協議的聯盟將更具競爭力。”

德爾•佩爾西奧強調，美國職業足球大聯盟與蘋果電視（Apple TV）簽訂的為期10年、價值25億美元的新協議——該協議基于訂戶增長考慮了可能的上漲因素，可以作為未來版權交易的典范。在簽訂版權協議方面，65%的體育高管表示，版權所有者應該延長媒體周期，并把重點放在與基于績效的可變因素的長期合作關系上。

該調查還發現，一級體育聯賽（歐洲足球、美國主要聯賽）的體育迷愿意每月支付20-25美元觀看直播比賽，58%的受訪版權所有者更喜歡改進和創新核心產品，而不是優化媒體和商業模式。