根據市場研究公司Park Associates最新發布的《ATSC 3.0：對視頻服務的影響和機遇》報告，五分之一的美國互聯網家庭擁有電視天線，12%的家庭不打算在未來六個月內購買電視天線。
“在過去幾年里，天線擁有者的比例一直保持穩定，在由于消費者放棄付費電視而轉向流媒體服務導致損失轉播費收入之際，為廣播公司創造了穩定的觀眾群體，”Parks Associates資深分析師艾倫•布洛克表示，“ATSC 3.0有可能為無線電視注入新的生命。”
收看無線電視（OTA）為許多放棄付費電視家庭提供了一個受歡迎的保護場所，這一點從使用情況可以看出。根據該報告，電視天線擁有者表示，他們每周花6.4小時觀看OTA電視，接近每周觀看點播流媒體視頻內容的7.6小時。
報告稱，近30%的天線擁有者表示，他們更喜歡選擇OTA觀看直播新聞，約20%的人更喜歡選擇OTA觀看體育直播、電視節目和電影。
報告指出，ATSC 3.0可以通過更高質量的視頻、增強的音頻和互動能力，改善觀看體驗，吸引新的OTA觀看。