美國ATSC正在將通用視頻編碼（VVC）作為當前ATSC 3.0電視廣播標準中使用的高效視頻編碼（HEVC）技術的補充。
VVC可以通過ATSC 3.0提供8K電視廣播的路徑，也可以用來有效地提供廣播視頻服務，同時節省帶寬。
作為ATSC“候選標準”，VVC目前正在被評估為ATSC 3.0的一個可能的附加高級壓縮系統。
VVC已被標準化，用于電視廣播以外的其它類型的媒體分發，并可用于分發小眾或專用視頻服務。VVC壓縮標準得到了有線電視運營商和美國以外的其他國家的認可，例如，巴西已經表示，它打算將VVC用于其視頻基礎層，作為其正在開發的“TV 3.0”計劃的一部分。