美國NBC環球通過其下一代電視（ATSC 3.0）無線頻道在美國四個市場的NBC和世界電視網旗下電視臺推出了個性化廣播體驗。此新產品是實現下一代電視潛力的一個重要里程碑，它將個性化、超本地化和增強的內容功能引入廣播電視，改善觀眾體驗，并實現高級互動、廣告和測量機會。
這種當觀眾收看下一代電視的無線頻道時就會自動啟動的新體驗，現在可在紐約和洛杉磯等NBC和世界電視網旗下電視臺使用。更多NBC和世界電視網旗下電視臺，作為NBC環球本地頻道的一部分，將很快在全國主要媒體市場部署該新的應用程序。 
NBC環球與Fincons、Ease Live和Pearl TV合作推出了這款新產品，突出的特點是，當加入進程時，它能夠重新開始節目；將超本地化元素融入NBC今日秀；收看個性化的氣象信息——包括氣象雷達、預報和氣象學家報告——以及惡劣天氣警報。該體驗還提供了擴展和增強的內容訪問，包括NBC和世界電視網的本地和全國新聞、體育和娛樂節目和活動的片段、完整劇集和備用節目。  
NBC環球的新體驗還擴展了安全控制和公共服務通知的訪問，同時實現了近實時的觀眾和節目度量。數據集成提供來自聯邦應急管理局綜合公共警報和預警系統(IPAWS)和天氣頻道(TWC)的公共安全警報，這些警報是根據觀眾的位置和特定家庭定制的。 
此外，數據跟蹤可以實現豐富的、近實時的觀眾度量指標，可以利用這些度量以一種注重隱私的方式為個性化編輯、節目和廣告提供信息。在未來，廣告商將能夠通過動態廣告插入等新的增強功能來瞄準廣播節目上的戰略觀眾，為觀眾創造更相關的體驗，為營銷人員創造更有效的策略。 
下一代電視目前在70多個市場播出，75%的美國電視家庭可以收看。