一個對英國、美國、西班牙、德國、法國和北歐消費者的調查結果顯示，現場直播是全球40%的電視觀眾首選的廣播電視內容類型，比其它任何類型的節目都更受歡迎。該獨立研究是由索尼集團旗下的虛擬媒體制作解決方案提供商Nevion委托進行的，由研究機構Vitreous World完成。
在接受調查的地區，更多的消費者更喜歡觀看直播活動，而不是通過流媒體服務觀看點播內容（31%）或觀看電視臺預先安排的節目（29%）。與其它內容不同，直播節目對不同族群都很重要。結果表明，它正在打破代溝，在各個年齡段都很受歡迎。在目前提供給消費者的三種主要內容類型中，58%的18-24歲的消費者和31%的65歲以上的消費者更喜歡現場直播。 
對許多人來說，它還是一項群體活動，觀眾們尋求分享的和難忘的經歷。近五分之一（19%）的人每天至少與他人一起觀看一次現場直播，59%的人使用社交媒體或即時通訊平臺與親朋好友談論關鍵時刻。 
由于直播活動的參與度仍然很高，直播公司需要探索如何繼續贏得新訂戶，同時使現有訂戶繼續訂閱直播活動頻道。 
高視覺質量（30%）和提供特色內容（24%）對消費者繼續重新訂閱至關重要，廣播電視公司現在和未來都必須把提供這些價值放在首位。展望未來12個月，四分之一的受訪消費者表示，他們將主要觀看活動直播。