《DASH 2023電視領域研究》的數據顯示，6%的美國家庭現在只在移動設備上看電視，自2022年以來增加了100多萬戶家庭。在主要由年輕觀眾的推動下，僅限設備（某個產品或服務只能在特定的設備上使用，不能在其他設備上使用）電視家庭的興起凸顯了重新定義電視觀眾測量基礎的必要性，要包括所有消費電視信號的家庭，而不僅僅是那些擁有電視機的家庭。

廣告研究基金會（ARF）再次呼吁從傳統的測量基礎“電視家庭”轉向更全面的“電視可達”家庭。根據DASH 2022的結果，ARF于2023年3月首次呼吁采用電視可達（TVA）家庭。在隨后的一年里，“無電視機”觀看人數大幅上升，這增加了ARF提出的轉變的緊迫性。

DASH每年與芝加哥大學的NORC和一個測量專家技術委員會合作，制成美國人如何連接和消費電視的動態數據圖。DASH通過在線、面對面和電話進行，以全國1萬多名成年人的概率樣本為基礎，為媒體行業提供可靠、可預測的結果。

“只在移動設備上看電視的趨勢沒有減弱的跡象，尤其是因為年輕家庭推動了這一趨勢。正如DASH 2023報告所強調的那樣，年輕家庭是改變電視業態的許多動力背后的推手，這并不奇怪，”ARF首席研究官保羅·多納托說。

DASH 2023報告要點

付費AVoD服務的滲透率在2023年增加了一倍以上——反映廣告支持電視的回歸，美國的付費AVoD滲透率從2022年的17%上升到2023年的45%，而SVoD服務的滲透率從79%下降到72%。

年輕家庭不成比例地推動了付費流媒體的變化——18-54歲的家庭比55歲以上的家庭更有可能訂閱流媒體服務。2023年，10%的年輕家庭沒有付費流媒體電視服務，62%的家庭有三個或更多。相比之下，28%的年長家庭沒有付費流媒體電視訂閱，41%的家庭有三個或更多。年輕家庭也比年長家庭更有可能增加訂閱和轉換服務內的層級，但年長家庭更有可能完全取消服務（尤其是SVoD）。

與SVoD相比，家庭收入對AVoD服務采用的影響要小得多——收入對AVoD的影響相當平穩，這表明提供商已經成功地找到了“大眾化”AVoD及其廣告群體的價格點。

奈飛對密碼共享的打擊奏效——2023年5月，奈飛引入了旨在限制訂戶家庭以外的密碼共享的限制。與外部親屬共享的奈飛賬號比例從2022年的36%降至2023年的28%，與朋友共享的比例從13%降至9%。有趣的是，迪士尼+和Prime Video用戶的共享程度也在逐年下降，盡管兩家公司都沒有在2023年采取行動限制在美國的共享。

純寬帶（BBO）接入可能會在2023年趨于平穩——自2021年DASH推出以來，被歸類為BBO電視收看的家庭比例每年增長2到3個百分點。然而，在2023年的春季和秋季之間，BBO首次沒有增長。無論vMVPD是否包含在BBO中，還是按照行業中新興的慣例，將其排除并重新歸類為付費，結果都正確。然而，越來越多的證據表明，三種傳統電視收看模式（付費/BBO/OTA）之間的區別正在變得模糊。

虛擬MVPD在年長家庭中獲支持——55歲以上戶主的家庭比年輕戶主更有可能使用vMVPD觀看線性電視，這表明這些服務已經成為主流。另一個有趣的發展是通過付費流媒體服務派拉蒙+和孔雀推出了有限的直播電視。這些“輕量MVPD”（提供CBS和NBC的本地和網絡節目）使以前不能觀看直播電視的6%美國家庭可觀看直播電視。