伯恩斯坦研究公司援引福布斯顧問（Forbes Advisor）和Talker Research 4月份的一項調查稱，約45%的Z世代（出生于20世紀90年代末和21世紀初的美國人）用戶更喜歡使用TikTok和Instagram等社交媒體平臺查找品牌、產品和服務的信息，而不是谷歌，相比之下，嬰兒潮一代（1946年至1964年之間出生的美國人）的這一比例為10%，X一代（出生于1970年代的美國人）為20%，千禧一代為35%。谷歌正在適應這些不斷變化的搜索行為，并開發新功能，如允許用戶搜索圖像和文本的增強現實（AR）眼鏡，并正在測試其Gemini AI模型，該模型具有“詢問照片”功能，可以回答對照片中的信息的查詢。