《InfoAV China》聯合行業標桿展會平臺isle，就大家關心或當下熱點的話題展開，邀請業內相關企業參與探討，輸出觀點、答疑解問的同時，也希望能夠潛移默化助力品牌、產品或方案的宣傳推廣。

再盤一盤直播這門生意

在這里，拿走你的直播間搭建清單

7月25日，東方甄選發布公告稱，同意將“與輝同行”100%股權出售給董宇輝，代價為7658.55萬元。

有觀點稱，按PE（市盈率）估值計，這是被嚴重低估的售價。從2023年12月成立至2024年6月底，半年時間與輝同行凈利潤高達1.4億元。

相關數據平臺顯示，7月31日，“與輝同行”位列帶貨榜第9位，超過東方甄選；獨立起至8月1日，與輝同行共漲粉60萬，日均漲粉12萬，粉絲總量已超2200萬，銷售額已突破1億元大關。而故事，就是從新東方上線直播帶貨新平臺東方甄選，以及董宇輝作為主播大放異彩開始的。

直播毫無疑問是最近幾年的大風口，前有老羅創辦“交個朋友”直播間，“真還傳”的故事更讓老羅魅力激增；除了如日中天的董宇輝，還有無數“黑馬”在直播賽道脫穎而出，上演了一出出造富神話，個中一些MCN機構甚至成為了某些地方政府“逆襲”的王牌。

有觀點認為，未來直播會變成每家公司、每個團隊的標配。而這種說法也絕非無的放矢。

7月31日，人力資源社會保障部、國家市場監督管理總局、國家統計局聯合發布19個新職業，網絡主播赫然位列其中。“1500多萬職業主播‘轉正’”的話題一時間被推向風口浪尖。事實上，直播電商作為網絡直播的商業化應用，具有拉動消費、增加就業、產業升級和鄉村振興等多維度社會經濟效應，被大力提倡也在情理之中。

借助技術提升直播效能

如此炙手可熱的賽道，除了資本，技術的介入是理所當然的。

如老羅、董宇輝、李佳琦、小楊哥等頭部主播的成功，其個人魅力和能力固然占據了非常重要的因素，但泛觀整個直播行業，早已發展到了多元化、精細化階段，而借助相關數字化技術提升直播效能，更是成為共識。

值得一提的是，為維持與輝同行的正常運營，東方甄選還向其免費提供自主研發的信息系統。有心人也許知道，早在2022年11月，新東方旗下就出現了一款名為“新直播中臺系統”的軟件，即可在不同直播平臺間復用的技術支撐。

除了東方甄選外，交個朋友、謙尋文化等頭部直播機構，包括一些業界巨頭和專業公司，也都在借助技術升級實現直播效能的進步，從而實現直播流程的標準化、體系化，提高穩定性以及降本增效。

技術的演進給直播行業帶來全新的變化，而大視聽行業硬件及技術的參與，則在其中提供了強有力支撐。

本期內容我們邀請到了行業內相關公司一起參與討論，從硬件出發，梳理“直播間搭建清單” 并結合公司自身落地應用，希望能對您有所助益。

專業部署直播間的重要性

很多人也許還在猶豫，現在下場直播是否為時已晚？

有人是這么回復的：現在的商家只有兩種，一種是已經在直播的，另一種是在準備直播的。確實如此，直播效益持續向大眾展開其吸引力，越來越多的商家和個人開始選擇直播。

但也必須認識到，直播行業已經走過了無序發展階段，現在下場直播，需要更為科學和系統規劃，同時，作為觀眾體驗的重要部分，對畫質、音效、切換、穩定性等要求也越來越高，專業直播間的門檻可謂水漲船高。比如索尼推出的電影感直播解決方案，通過索尼電影攝影機系統如FX6、FX3、FX30等專業設備，為用戶帶來穩定可靠的的畫面和電影感的直播體驗。另一方面，無論直播的內容或是形式有何差別，音質的清晰穩定都至關重要。還有諸如更精準的AR/VR渲染、更流暢的拍攝機位調度、更多資訊的加入如更多的開窗視頻等，都是一些專業直播間需要考慮的問題。

現階段來說，專業的直播間搭建已經十分必要的。行業內很多企業都專門推出了針對性產品及解決方案，從聲像質量、操作便捷等方面提高直播體驗，不斷將更新的技術和產品投入到直播間應用中。

以松下來說，其攝像機不斷嘗試新的技術，比如更大的傳感器，更淺的景深，更優質的圖像；同時采用更便捷的應用，如IP控制、IP供電、IP推流，還支持free-D協議，提高VR/AR系統的搭建和調試效率。攝像機控制系統方面，AI應用是一大亮點，AI深度學習人體特征，可以讓攝像機的取景自動跟隨主播移動并拍攝，AI智能摳像也給后期提供了極大便利。切換臺方面，智能色彩校正在在多機位混合應用時，可快速調整各機位色彩一致性；具有更多的開窗能力和更具創意的制作能力；同時還具有直接推流輸出的功能。松下的產品和特色功能，得到客戶的廣泛認可和應用，據透露，其PTZ云臺一體化攝像機在全球范圍連續多年銷售第一。

針對直播應用，創維商用也進行了針對性的部署和投入。拍攝端，目前創維8K超高清攝像機已經在超高清直播領域進行投放，可滿足4K及8K超高清拍攝需求。顯示端，基于小間距LED、Mini LED、Micro LED、超大屏液晶電視等產品的研發優勢，隨時掌控提升直播領域顯示迭代。控制端，創維自主研發小維播控系統解決方案，可實現多種顯示設備和物聯設備的互聯互控，滿足直播間粉絲互動、主播多種形態切換，多機位互動切換等需求。

廈門視誠科技有限公司目前在全場景直播和專業直播兩個方向都有針對性的產品線投入。

其專業直播領域的產品D8和Q2系列在視頻拼接處理上展示了強大的專業能力，能夠提供全方位的內容創作支持和解決方案服務。在全場景直播領域則一直推陳出新，mini系列從mini-pro到mini-EFP都收獲一眾好評。

當然，我們的企業不僅僅提供全方位的直播產品和系統，本身作為直播用戶，也在大力構建公司自己的直播間。

據了解，松下已經構建了一套自主核心產品構成的小型直播間系統（攝像機：AW-UE80和AJ-UPX360；切換臺：AV-HSW10，總造價約10萬），配置1~4機位，定位是標準級別，用于嘉賓訪談、促銷活動直播和日常信息發布等。該套系統操作簡便、穩定可靠、容易擴容，目前使用頻率極高。

索尼現有官方電商直播間都是自己搭建的，以BRAVIA商顯作為虛擬背景，實現便捷輕松的更換直播背景，搭配索尼電影攝影機FX系列和索尼數字音頻麥克風，打造電影感直播間。

美樂威直播間配置了BMD 6K Pro定焦50mm攝影機、Sony A7S2變焦24-70mm單反照相機、四色電動背景幕布、YC ONION提詞器、YC ONION移動補光燈、SWIT常亮球形補光燈、美樂威USB Capture HDMI 4K Plus單路采集卡、美樂威Pro Capture Dual HDMI 4K Plus LT雙路采集卡、美樂威Director Mini便攜式導播推流一體機，以及電腦，主要作為產品功能介紹和演示用。

創維和視誠等公司也已建設有直播展廳和直播帶貨間、教育培訓直播間等。

深圳創維商用科技有限公司培訓總監程淑君分析說，對直播間進行專業搭建是非常有必要的。一個專業搭建的直播間能夠反映企業的專業性和對品質的追求，有助于塑造和提升品牌形象；專業的設備和布局可以提高直播的效率，減少技術問題導致的中斷，確保直播流程的順暢；專業搭建的直播間還可以根據不同的內容和風格進行調整，滿足多樣化的直播需求。同時，專業搭建對于優化內容展示、提升直播質量、增強觀眾參與度、塑造品牌形象以及提高商業效益等都大有裨益。

他指出，隨著直播行業的不斷發展，專業直播間將成為區分企業直播質量的重要標準。而且從長遠來看，專業直播間能夠帶來更穩定的直播效果和更高的觀眾滿意度，從而提高轉化率和品牌忠誠度。

當然，是否做專業直播間搭建也要看實際需求。南京美樂威電子科技有限公司售前工程師孫浩指出，當用戶希望通過專業直播間提升品牌形象，傳遞專業性，希望通過配置高質量的攝像機、采集卡、燈光和背景等布置，提高直播的視聽效果，并確保直播過程中不會出現任何技術問題導致直播中斷，或需要通過現場展示才能體現出良好的效果等情況下，進行專業直播間搭建十分必要；而專業屬性較強的垂直行業產品，實際上更適合線下交易。

構建和運營直播間的重點難點

的確如此！專業直播間搭建固然有很多好處，但動輒需要不菲的費用，對用戶來說，可從企業的目標市場、預算、品牌形象以及直播內容的需求等出發進行具體規劃。

森海塞爾大中華區專業音頻產品應用技術經理趙亞軍指出，專業直播間搭建是一項需要專業人士支持的工作。尤其在音頻方面，需要考慮多種問題，比如如何兼顧音質、穩定性和靈活性，以及如何屏蔽直播間內的干擾噪音，從而更好地突出主播的聲音等。此外，直播間的設備搭建是一個集成系統，各個部分并不是相互獨立的。當其中一項設備升級時，其他的部分也需要進行相應的配套升級。如何更好地相互匹配，有專業人士的支持可以事半功倍。

對此，松下也非常認同。松下認為專業化、標準化的系統搭建非常有必要，必須重視直播間系統功能的易擴展性，只有通過專業的流程化設計，才能把每個功能模塊都做出清晰的定位，在需要時實現替換和級聯。松下還就預算有限的情況給出了方案，比如可以考慮租賃專業設備，與其他主播或社區、企業合作，共享資源，降低成本。另外就是要專注于內容創作，以高質量的內容吸引觀眾。

構建和運營直播間要考慮的因素很多。程淑君總監指出，有的需要考慮到空間布局問題，有的則要基于成本控制，有的重點要考慮的是直播內容的匹配。另外還有設備的穩定型、兼容性，技術支持，設備維護，內容更新，安全保障，視覺效果，法律法規等都要考慮在內，必要的時候還需要進行專業規劃，并做好應急預案。

直播間搭建清單

直播類型和內容形式的差別對音視頻頻設備的需求和關注點也會有所不同。

對此，趙亞軍經理結合森海塞爾和集團旗下品牌諾音曼（Neumann）的實際情況進行了說明。如果是單人直播，森海塞爾Profile USB麥克風是一個不錯的選擇，這款麥克風將專業音質、豐富功能及易用性相結合，令直播主播、播客主播和游戲玩家能夠安心專注于內容創作。此外，還有XSW-D的領夾麥套裝或MKE 400、MKE 600槍式麥克風可供希望在畫面中隱藏麥克風的主播選擇。而當主播需要更出眾的音頻體驗時，可以選擇森海塞爾MK 4大振膜電容麥克風、EW-DP全數字UHF無線便攜麥克風系統或MKH 416槍式麥克風等。如果是音樂類的直播，如唱歌或樂器演奏，對麥克風的表現則會有更高的要求。這時候可以選擇森海塞爾的旗艦Digital 6000和Digital 9000數字無線麥克風系統，或諾音曼的經典麥克風U 87等。這些專業麥克風能夠為藝術家提供更真實、細膩的拾音效果。

森海塞爾Profile USB麥克風

森海塞爾EW-DP系列有領夾麥克風、手持麥克風等可供選擇。此外，用戶還可通過EW-DP SKP直插式發射機搭配各類槍式麥克風或手持麥克風使用，靈活性更高。

諾音曼U 87經典麥克風

森海塞爾麥克風產品選擇

索尼電影攝影機FX系列搭配索尼原廠鏡頭可實現電影級畫質，智能快速自動對焦，可準確捕捉主播和產品細節，產品真實色彩還原、主播膚色自然。搭載主動式散熱風扇可進行長時間直播，直播穩定性高。而得益于E卡口設計，索尼擁有豐富的鏡頭群，對于不同的直播題材和內容，像美妝、服飾、戶外、珠寶等，可通過更換鏡頭來滿足不同直播題材。

在出色的電影感畫質基礎上，索尼還擁有完整的麥克風產品線，可以為直播用戶提供更高品質的數字音頻收音解決方案。相比傳統的模擬音頻麥克風，索尼的數字音頻麥克風實現了更低的底噪，更純凈的收音效果，并且擁有不用連接3.5mm線纜，通過熱靴連接，由相機直接給麥克風供電等優勢。

完整且豐富的麥克風類型可以覆蓋不同類型的直播場景，例如1拖2的無線領夾麥克風ECM-W3，無線連接的桌面直播麥克風ECM-S1，以及UHF超高頻段D21/D27無線腰包式麥克風等。無論是坐播，站播以及不同題材，主題的直播，都能找到適配的索尼數字音頻麥克風產品。

索尼攝錄、麥克風產品選擇

據了解，目前很多頭部電商包括達人直播都在使用索尼電影感直播解決方案。像雅戈爾、廣東夫婦、多余毛毛姐、三只羊等。

松下的產品一直以可靠和易用深得用戶信賴，在直播系統中，尤其凸顯了能夠一專多能，獨擋多面的特質。比如松下的AW系列PTZ一體化攝像機具備優秀的畫質，旗艦型號的UE160更是采用了和廣播級的傳感器和處理芯片。松下的切換臺都集成了豐富的制作功能：內置幀同步，多畫面監看，以及推流輸出。特別值得一提的是松下KAIROS系列制作平臺，擁有全媒體信號接口，兼容多種信號頻率，具備豐富的特技和圖層效果，精確的宏和帶優先級的快照功能，這些都為直播間的提高表現力的創意制作提供了有力的支撐。而可靠的穩定性+易用的節目包裝功能為直播制作保駕護航，非常豐富的圖層特技效果將理想創意照進現實制作，被譽為視頻制作的“Photoshop”。作為新理念架構下的視頻制作平臺，能把客戶想象空間中的創意腳踏實地的來實現，這個能力是KAIROS系列最具潛力的部分。

松下攝錄、切換、制作類產品選擇

美樂威USB Capture HDMI 4K Plus采集卡在直播場景中能夠發揮其核心優勢。具有美樂威特有的FPGA視頻處理引擎，能在不占用電腦CPU的前提下，靈活實現上下變換、畫面剪裁和翻轉等，提高主機系統運行的穩定性。具有良好的兼容性，從單反相機、專業相機到硬件切換臺，從720p到1080p到4K，這款采集卡能夠自動檢測輸入信號，無需手動安裝驅動。USB Capture HDMI 4K Plus支持Windows、Mac、Linux和Chrome操作系統，并與直播推流、現場制作、視頻會議和各類采集軟件廣泛兼容。同時，還具有功能豐富的配套軟件USB Capture Utility V3，直播用戶可以使用它設定多種采集相關的參數，進行視頻處理設置和使用高級功能。

美樂威USB Capture HDMI采集卡產品選擇

視誠mini-edge是一款具備5路視頻輸入、8路音頻輸入以及多種輸出接口的切控直播錄制導播臺。它支持多圖層和混音操控，不僅適用于教育、體育競技、宗教、舞臺等現場播控活動，也適用于會議室、發布會、電競、直播帶貨、遠程手術等網絡會議與直播應用，在提供高品質功能的同時具備卓越的性價比。

視誠mini-edge

另外，視誠科技的X8、X7、X3視頻拼接處理器，在央視春晚、元宵晚會等重要活動中發揮著關鍵作用。作為春晚13年的忠實伙伴，視誠科技的X系列以其卓越的技術保障了直播的流暢與穩定。

以龍年春晚為例，大屏幕和機械舞臺屏采用了兩臺X8設備進行雙機熱備份，這不僅確保了主備設備的無縫切換，更保障了直播畫面的絕對安全與穩定。在視誠科技的助力下，央視春晚的直播從未因技術問題而中斷，展現了系統無與倫比的可靠性。

視誠切換、導播類產品選擇

創維大屏類產品選擇

提詞器在直播、演講或影視制作等方面的作用也不容小覷，能在根本上提升制作效率與最終內容質量。對此，作為提詞器領域的佼佼者的Datavideo洋銘，為大家提供了相關選擇及使用建議。

比如，在選擇提詞器尺寸時，推薦遵循一個簡單的原則：“英寸對應英尺”。具體而言，10英寸的提詞器屏幕最適合在大約3米（即10英尺）的距離觀看，而15英寸的屏幕則建議在4.5米（即15英尺）左右觀看。這樣的配置能夠確保演講者在自然、舒適的狀態下閱讀提詞器內容，同時避免在鏡頭前產生不必要的動作，保持演講的專業性和流暢性。

另外，在選擇提詞器時，還必須充分認識到三腳架承重能力的重要性。隨著提詞器尺寸的增加，其搭載的大型攝像機將使整個系統的重量顯著增加。因此，確保三腳架具有足夠的承重能力是至關重要的。

直播擁抱新技術，迎接新業態

說了這么多，其實直播系統和平臺的搭建，只是直播技術的其中一個組成部分而已。當視頻、直播這種新的傳播媒介強勢擴張時，視頻云、AI、虛擬拍攝、虛擬主播/虛擬數字人構建，近來年都在持續爆發，且成本也在持續走低。而在這樣的技術、運營及傳播思維的持續進步之下，國內直播帶貨市場已經越來越接近飽和——這也正是本文先前所提的“現在下場直播是否為時已晚？”的現實情況——出海則成為了不得不面臨的選項。各大平臺也都在發力跨境直播電商，很多頭部MCN機構都在積極拓展海外市場，像瘋狂小楊哥，羅永浩的“交個朋友”、東方甄選等企業紛紛將目光投向了海外。相關數據顯示，2023年中國跨境直播電商市場規模為2845.8億元，同比增長率高達155%；預計2025年跨境直播電商市場規模將達到8287億元。

商務部最新數據也顯示，2024年一季度，跨境電商進出口總額達到5776億元，同比增長9.6%，其中出口表現亮眼，以4480億元的成績實現了14%的增長，凸顯了跨境電商出口的強大活力。

《區域全面經濟伙伴關系協定》的簽署、“一帶一路”的持續推進使得國家間鐵路、口岸、海關等部門的合作日趨密切，為進一步推動跨境電商發展起到重要作用。我們說“中國大市場 世界大機遇”可謂實至名歸。

本期內容就到這里，

后續有機會我們還將繼續與大家繼續探討直播間應用話題。

如果您有直播間搭建需求，歡迎溝通交流！

我們非常樂意與您共享市面上成熟的直播間搭建方案及資源。