電視廣告業(yè)技術(shù)平臺FreeWheel和NBC環(huán)球發(fā)布了一份名為“定義高品質(zhì)”的聯(lián)合全球報告，旨在從觀眾的角度確定哪些因素構(gòu)成高品質(zhì)的觀看體驗。

該研究發(fā)現(xiàn)，平臺、內(nèi)容、設(shè)備和廣告負載是觀眾認(rèn)為內(nèi)容高質(zhì)量的要素，這些因素的正確調(diào)和可以將質(zhì)量指標(biāo)提高3.6倍。簡言之，有編輯參與、能在大屏幕上欣賞、中斷最少的內(nèi)容被認(rèn)為對受訪者最有價值。

研究還發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量直接反映在在那里出現(xiàn)的品牌上。根據(jù)這項研究，當(dāng)廣告出現(xiàn)在高品質(zhì)內(nèi)容中時，68%的受訪者認(rèn)為它們的質(zhì)量更高，66%的受訪者認(rèn)為這些品牌更可信。

“廣告商和營銷者一直認(rèn)為，將他們的品牌植入高品質(zhì)內(nèi)容中可以建立信任，而這項研究證明了這一點，并進一步定義了‘高品質(zhì)’的含義，”FreeWheel國際首席營收官托馬斯·布里蒙德表示，“這些見解可以幫助引導(dǎo)廣告商到更有影響力的內(nèi)容，并幫助發(fā)布商建立更好的環(huán)境和體驗。知道高品質(zhì)內(nèi)容可以通過光環(huán)效應(yīng)增強品牌吸引力，可以幫助各方做出更明智、更有效的媒體決策。”

這項研究基于對美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙、澳大利亞和加拿大的8000名16-64歲成年人的在線采訪。在調(diào)查中，圍繞內(nèi)容消費提出了明確的問題，并進行了聯(lián)合分析，以充分了解觀眾對構(gòu)成高質(zhì)量觀看體驗的因素的態(tài)度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對高質(zhì)量觀看體驗的看法在各個年齡組和國家都類似。

除了分析內(nèi)容，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)正確的廣告體驗也很重要。有限的廣告和廣告間隙的質(zhì)量指數(shù)比更多更長的廣告間隙高2.1倍，72%的受訪者表示，相比非優(yōu)質(zhì)環(huán)境，優(yōu)質(zhì)環(huán)境有干擾感較低的廣告體驗。FreeWheel觀眾體驗實驗室之前的研究表明，兩分鐘或更短的廣告插播有助于更好的觀看體驗。