亞洲媒體伙伴（MPA）發布2025年亞太地區視頻和寬帶市場報告，展現了主要的增長動力和行業格局的重大變化。

這份題為《2025年亞太視頻和寬帶》的報告強調了以下要點：

1. 亞太地區視頻市場轉型：亞太地區視頻行業將出現大幅增長，MPA預計2024年至2029年間，14個市場的增量收入將達到162億美元。這一增長是由在線視頻（增長241億美元）推動的，而傳統電視收入預計將減少80億美元。亞太地區視頻行業收入預計將從2024年的1450億美元增長到2029年的1650億美元以上（復合年增長率2.2%）。在中國和印度的推動下，流媒體將在2027年超過電視，流媒體在亞太地區視頻行業收入中的份額將從2024年的44%上升到2029年的54%。

2. 主要市場：六個主要市場——印度（26%）、中國（23%）、日本（15%）、澳大利亞（11%）、韓國（9%）和印度尼西亞（5%）——將占視頻行業增量收入增長的約90%。

3. UGC（用戶生成內容）/社交視頻引領增長：在未來五年內，增長最快的細分市場將是UGC/社交視頻（107億美元）、SVoD（84億美元）和付費AVoD（50億美元）。以YouTube、Meta、字節跳動及其它中國公司為首的UGC/社交視頻平臺將繼續占據主導地位，越來越多地利用AI推動未來的增長。

4. 廣告的優勢：雖然訂閱收入將為在線視頻的增長貢獻35%，但廣告仍將占據主導地位，貢獻65%。2024年，廣告將占亞太地區視頻總收入的52%；預計到2029年，這一比例將增加到54%，這主要得益于付費AVoD的擴張。

5. 付費AVoD增長：在亞太地區（不包括中國），2024年廣告對視頻行業盈利的貢獻為59%，預計到2029年將升至61%。這是由電視廣告、BVoD和廣告支持的SVoD在澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、韓國和泰國等主要市場的擴張所推動的。

6. 印度的付費視頻增長：印度將引領付費視頻領域（電視、SVoD、付費AVoD）的增長，在亞太地區55億美元的增量增長中，印度的貢獻接近一半。盡管傳統電視將出現下滑，但該行業在印度仍將占據重要地位，而在線視頻在印度將實現16%的強勁復合年增長率。

7. 連接推動增長：主動連接電視（CTV）的滲透率正在迅速增長，推動大屏幕用戶粘性和盈利。到2029年，主動CTV滲透率將在澳大利亞、韓國和日本達到85-90%，在印度、印度尼西亞和泰國達到25-50%。受主要市場光纖部署的推動，固定寬帶增長（不包括中國）預計復合年增長率為4.2%（2024-2029年）。

8. SVoD訂戶激增：SVoD訂戶在2024年顯著加速，凈新增用戶比2023年高出6倍多。在印度、中國、日本、泰國、印度尼西亞、韓國和澳大利亞的推動下，以及本地和全球業者的推動下，SVoD訂戶預計將從2024年的6.44億增長到2029年的8.70億（中國之外的亞太地區：2.96億增至5.05億，復合年增長率為11.3%）。這種增長得益于新的低成本廣告層、不斷擴大的體育服務和新的內容市場。

9. 實力格局的變化：2024年，六大全球業者（YouTube、Netflix、Meta、迪士尼、Prime Video和TikTok）占據了在線視頻收入市場（不包括中國）67%的份額。到2029年，隨著本土企業在印度、印度尼西亞、日本、韓國和泰國嶄露頭角，這一比例預計將降至62%。

10. 盈利領先地位：2024年，在六大市場中的四個市場中，YouTube一直是視頻行業的前兩大盈利商（流媒體和電視）。然而，在印度、印度尼西亞和韓國，本土企業領先。在付費視頻點播方面，Netflix在除印度（JioStar）以外的所有市場都處于領先地位，盡管在印度尼西亞、日本、韓國和泰國，本土競爭也很激烈。

11. 十大視頻點播平臺：2024年亞太地區按流媒體收入計算的十大視頻點播平臺中，有三個來自中國：字節跳動（#2，中國的抖音和國際上的TikTok）、騰訊（#3）和愛奇藝（#6）。印度的JioStar排名第10，Netflix排名第4，YouTube排名第1。

12. 主要趨勢和前景：MPA執行董事維韋克·庫托強調了主要趨勢，他說：“在參與度和貨幣化程度提高的推動下，在線視頻市場正在激增。然而，傳統電視收入的下降和本地流媒體實現盈利的挑戰正在加速行業整合和并購活動，特別是在印度、日本、韓國、澳大利亞和東南亞。雖然流媒體盈利能力在某些市場正在出現，但全局性關注點仍然是優化貨幣化策略和流線化運營效率。”