Hub Entertainment Research的年度《視頻被重新定義》調(diào)查顯示，YouTube或TikTok等平臺(tái)上的社交視頻繼續(xù)在年輕觀(guān)眾的生活中發(fā)揮著巨大的作用，削弱傳統(tǒng)的付費(fèi)視頻。

該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人花在觀(guān)看“非付費(fèi)”在線(xiàn)視頻上的時(shí)間比看常規(guī)電視節(jié)目的時(shí)間要多。13-24歲的消費(fèi)者估計(jì)，他們21%的娛樂(lè)屏幕時(shí)間花在了非付費(fèi)視頻上，而花在傳統(tǒng)電視節(jié)目上的時(shí)間只有16%。相比之下，35歲以上的消費(fèi)者將39%的屏幕時(shí)間花在電視節(jié)目上，是他們花在在線(xiàn)視頻上的時(shí)間（14%）的兩倍多。

 “在消費(fèi)者將社交視頻視為必不可少的娛樂(lè)的同時(shí)，許多人意識(shí)到，其代價(jià)是觀(guān)看長(zhǎng)影視劇時(shí)間的減少，”Hub高級(jí)顧問(wèn)、該研究報(bào)告的作者之一杰森·普拉特·佐洛夫表示，“制作公司有機(jī)會(huì)繼續(xù)向短視頻傾斜，與觀(guān)眾建立聯(lián)系，但讓消費(fèi)者回到長(zhǎng)內(nèi)容中，可能會(huì)以有意義的方式加深與品牌的聯(lián)系。”

該調(diào)查顯示，短視頻不僅僅是填充內(nèi)容——大約60%的35歲以下的觀(guān)眾表示，短視頻和“付費(fèi)”電視一樣有趣。雖然手機(jī)仍然是最常見(jiàn)的短視頻屏幕，但受訪(fǎng)者表示，近四分之一的短視頻是在電視機(jī)上觀(guān)看的。

Hub的研究發(fā)現(xiàn)，短視頻從電視奪走可支配時(shí)間，而且它們也為年輕人提供了發(fā)現(xiàn)更長(zhǎng)內(nèi)容的途徑。在13-24歲的觀(guān)眾中，超過(guò)一半（57%）的人表示，他們花在看“常規(guī)電視”上的時(shí)間減少了，因?yàn)樗麄兓ㄔ诳碮ouTube和TikTok等服務(wù)上的時(shí)間增加了。

然而，該調(diào)查還報(bào)告說(shuō)，年輕人仍然看電視，社交視頻和電視之間的關(guān)系可以互補(bǔ)。超過(guò)60%的人表示，他們經(jīng)常通過(guò)TikTok和Instagram等社交平臺(tái)上的視頻片段觀(guān)看他們第一次發(fā)現(xiàn)的節(jié)目或電影。相比之下，35歲以上的觀(guān)眾中只有35%是通過(guò)這種方式發(fā)現(xiàn)節(jié)目的，這使得社交視頻成為吸引挑剔的年輕觀(guān)眾的有力工具。

Hub報(bào)告稱(chēng)，社交視頻的使用量不斷增長(zhǎng)，也使許多觀(guān)眾對(duì)自己花在短視頻上的時(shí)間感到不安。35歲以下的人中，有近一半的人覺(jué)得他們?cè)赥ikTok或Instagram等平臺(tái)上花了太多時(shí)間，最好還是把時(shí)間花在看電視和電影上。盡管35歲以上的觀(guān)眾花在這類(lèi)內(nèi)容上的時(shí)間較少，但其中四分之一（26%）的人也有同樣的感覺(jué)。