根據(jù) IAB（美國互動(dòng)廣告局）的新研究，AI有望改變廣告行業(yè)，但該行業(yè)在采用方面仍有一段路要走。

這項(xiàng)研究特別值得注意的是它首次提供了有關(guān)AI使用情況、采用率、認(rèn)知度以及媒體營銷活動(dòng)生命周期中的挑戰(zhàn)、機(jī)遇和未來需求的行業(yè)測量基準(zhǔn)。

一項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)是，截至目前，僅有 30% 的廣告代理機(jī)構(gòu)、品牌方和媒體發(fā)布商已將AI全面融入媒體營銷活動(dòng)的整個(gè)生命周期。數(shù)據(jù)還顯示，AI使用的初始重點(diǎn)顯然是為了提高效率，因?yàn)橛薪鼉杀抖嗟膹V告代理機(jī)構(gòu)和媒體發(fā)布商已全面推廣AI，而品牌方在這方面則相對(duì)落后。

這份名為《2025 年數(shù)據(jù)現(xiàn)狀：媒體營銷活動(dòng) AI 的當(dāng)下、近期及未來演進(jìn)》的新報(bào)告旨在評(píng)估行業(yè)在 AI 轉(zhuǎn)型方面的市場準(zhǔn)備情況，該報(bào)告由 IAB 與 BWG Global 及 Transparent Partners 合作完成。報(bào)告對(duì)行業(yè)內(nèi)買方和賣方的 500 多位專家進(jìn)行了調(diào)查。

“雖然AI長期以來一直用于收益管理、優(yōu)化和自動(dòng)化，但生成式和代理式AI解決方案的爆發(fā)式增長將從根本上改變整個(gè)數(shù)字媒體生態(tài)系統(tǒng)。AI很快將為媒體活動(dòng)的各個(gè)方面提供動(dòng)力，更不用說它對(duì)創(chuàng)意過程的影響了，”IAB CEO大衛(wèi)·科恩，表示“我們必須從根本上重新思考廣告代理機(jī)構(gòu)、品牌、平臺(tái)和發(fā)布商的工作方式——這既令人興奮又充滿挑戰(zhàn)。”

盡管起步較慢，但報(bào)告稱，目前尚未完全集成AI的受訪者中有一半預(yù)計(jì)到 2026 年能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)。但該研究還表明，全行業(yè)一半缺乏AI的戰(zhàn)略規(guī)劃路線圖。

IAB 測量、可尋址性及數(shù)據(jù)中心副總裁安吉莉娜·恩格表示：“目前該行業(yè)并未充分利用AI所能發(fā)揮的作用。它能夠制定媒體計(jì)劃、生成受眾細(xì)分、選擇媒體合作伙伴、預(yù)測廣告表現(xiàn)，甚至利用合成或‘假’數(shù)據(jù)來增強(qiáng)營銷組合建模和銷售屬性。這將徹底改變媒體營銷活動(dòng)從構(gòu)思到執(zhí)行再到管理的全過程。這一轉(zhuǎn)變將會(huì)迅速發(fā)生，落后者有可能會(huì)被甩在后面。這份報(bào)告將幫助行業(yè)制定所需的路線圖，從而從 AI 輔助的工作流程躍升至能夠充分發(fā)揮 AI 潛力的完全集成。”