我們面對的信息世界已全然不同于往昔——在幾千年積累承傳下來的文字閱讀的背景下，傳媒還只是刊載文字的書籍、報刊雜志。而今，電子傳媒改變了局面，書籍閱讀的靜態消費被聲畫一體的動態消費所沖擊，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。
伴隨著電視媒體資源的擴充，新型媒體的出現，電視產業化的步伐加快，電視傳媒（包括同種媒體和不同媒體）之間的競爭日趨激烈。作為無線電視臺，沒有收視費的收入，沒有其他內容發行渠道的收入，完全依賴于贊助商及廣告的收入。盈利模式的單一化，使得電視欄目的生存直接依賴于贊助商的投入，依賴于其內容是否吸引觀眾（收視率的高低），導致電視欄目存活的周期越來越短，迫使頻道不停地改版，采取行之有效的營銷策略勢在必行。電視頻道包裝則是頻道營銷策略的首要內容，也是基于自身平臺、加強自我宣傳，最為經濟的手段之一。電視包裝增強了電視產品的識別功能，提高了觀眾對欄目定位的知曉度，使電視產品在市場營銷活動中處于有利的地位。
電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客，而且加上持續不斷的后續宣傳，進一步提高了客戶的忠誠度。這種注重產品包裝行為的營銷方式，即引入尋常商品營銷的手法，好的內容加上適度的吆喝，當然會在觀眾心里留下較深的烙印，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。
完備的電視頻道形象包裝至少應包括如下內容：臺歌、開播序曲、頻道形象宣傳片、欄目宣傳片、主持人宣傳片、節目導視、片頭、角標、出字幕方式、片尾、結束曲等內容。
電視頻道包裝是個系統工程，也就是所謂的企業形象設計系統（VI），頻道營銷必須首先樹立這樣的整體意識、形象觀念。因此頻道包裝應該在新穎獨特的形式和深刻而又簡約的內涵上下功夫，既要“先聲奪人”，又要“耐人尋味”。
就本臺的熒屏包裝而言，2003年臺的整體包裝已經開始實施，有北京英視達公司制作的若干頻道形象宣傳片、臺標Logo三維演繹短片、新拍攝的臺歌MTV等組成，還有北京光線傳媒制作的下期預告、欄目預告、片尾底版及片中廣告前導等等，目前有的已經在使用中。從熒屏視覺效果而言，的確提升了本臺的視覺亮點，提高了觀眾的關注度，活潑歡快幽默的臺標演繹短片，拉近了與觀眾的距離。
一. 電視包裝由外在向內在化、個性化方向變化
今天的電視包裝理念是：強化頻道整體形象，相對提升欄目形象。過去的包裝往往只是片頭、片尾的更換，因而不能給觀眾煥然一新的頻道整體感覺。
電視頻道包裝不再只是關注片頭和片尾，而是寓包裝于節目中，形成一個有機的整體，使節目包裝化，而不是將它們作為節目的點綴。
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圖3 主持人播報財經股市信息的構圖布局設計 | 圖4 衛星連線巴黎、布魯塞爾的嘉賓 |
對于每一個欄目來說，片頭、片尾、欄目宣傳片、角標等幾個方面也是一個整體，所有這些的作用不僅是一種宣傳和推介，對于板塊式欄目，欄目宣傳片還可以起到過渡和間隔作用，而且加強一定頻度的播出也提升了本欄目的形象宣傳。比如：鳳凰衛視的節目編排，都是采用在節目播出十分鐘后，用臺標演繹短片加欄目宣傳片和片中廣告打斷，既是考慮觀眾持續十分鐘觀看專題片注意力下降后的休息習慣，也是適度加強本頻道欄目宣傳和提升廣告的宣傳效果。角標作為欄目的形象標識，它的作用絕不僅是一種點綴作用，它對于畫面構圖還可以起到裝飾作用，角標的設計與片頭、演播室LOGO的設計相關聯，可以更好地凸現節目的視覺標示，牢固授眾的收視習慣。出字幕的方式在過去也沒有得到重視，以至于每個欄目在出字幕的方式上是五花八門，或偏離欄目定位風格，嚴肅主題卻是時尚花哨的出字方式，甚至有的大幅字幕遮蔽了整個嘉賓形象。BBC新聞連線和財經報道，就是一個絕佳的案例（見圖3、4）。字幕的三維底版設計，輔以光效和活潑的出像方式，吸引授眾的注意力，適度的字幕內容提示和新聞大標題，強烈地提升了節目的收視效果。
包裝在整個節目制作中的配角地位必須予以改變，因為它已經不僅僅是外在的點綴和裝飾，而是貫穿任何一個節目中的與節目不可分割的重要組成部分。節目的內涵通過包裝將底版、字幕及相關包裝元素的結合，進一步提高了節目面向固定收視群的專業定位，提升了節目的權威性。從這個意義上說，以往對包裝的認識以及對包裝低水平投入的狀況必須加以改變。包裝的內在化還體現在將主持人形象宣傳與節目內涵相結合，將純粹的片頭與欄目宣傳片融為一體，給受眾以強烈的視覺印象和目標鎖定。如：光線傳媒的《娛樂現場》等欄目，將宣傳片與片頭相結合，既節省了欄目的有限播出時間，又增強了宣傳片的播出頻度。鳳凰衛視、東方衛視等，也將宣傳片與主持人形象相結合，以主持人形象帶動欄目宗旨的宣傳，又借欄目宣傳片促進主持人的形象定位和觀眾知曉度。
所謂個性化的包裝主要是指，包裝不只是外在化、視覺化的，而是寓于節目內容之中，不僅如此，它的展現手段也是多種表現形式的全方位的整合，同時，也是廣大受眾與媒體連結的整合。比如：東視的競賽類節目《今天誰會贏》，采用將選題字幕底版占據了屏幕一半左右的幅度，即時反映參賽者的選擇，提高了與觀眾的互動性。
對電視頻道和欄目進行個性化包裝，就必須不僅要像理解商業包裝規律那樣去理解電視頻道包裝的規律，即以人為本，以觀眾的需求為本，在有限的時段和畫面里為觀眾提供更多的信息量；還要充分把握電視包裝的個性以及授眾的心理特征。因為同商業品牌一樣，電視品牌也必須以人為本，越具有個性化的電視節目包裝越可能贏得廣泛的市場前景。一些優秀欄目之所以能為觀眾和業內人士所喜歡，最主要的是有鮮明的個性，即欄目的定位與表現的創新，對傳統欄目理念與模式的超越。央視的《百家講壇》采用適度的資料畫面特效制作，充實并詮釋了講演的歷史人物。《光影互動》新穎的構圖、主持人串詞的長鏡頭表現和與VTR轉場效果設計，展現了該電影講解專題片內斂的時尚藝術視覺風格。
二. 電視包裝不僅僅停留在技術層面，重要的是文化、心理上的認同感
電視頻道、欄目包裝的色彩定位是與其文化定位相適應的和諧的表現。不同的文化定位決定了色彩整體基調的定位不同，色彩在人們的感性心理中，有著強烈的感性傾向、“圖騰”意識傾向和文化的傳遞意識。
如中央電視臺將品牌形象色彩定為藍調，體現中華文化的海納百川的心懷。鳳凰衛視定位于黃土文化，形象色彩定為黃調，將品牌形象定為鳳凰鳥，鳳凰是吉祥的象征。將色彩、圖騰理念化、平面化，向世界傳播東方文化中華文明的人文理念精神（見圖8）。BBC采用暗紅色基調的風格，以傳播世界即時新聞為理念，無論是演播室的色彩布局還是Logo三維演繹短片、頻道預告都是以色彩的基調來強調BBC的品牌特色（見圖1至7）。上海教視以傳播教育、服務大眾為己任，其綠葉標志也已深入人心，形成強有力的視覺傾向，因此以此為品牌形象輔以綠色基調的預告片、Logo三維演繹短片，可以最快捷地加深受眾視覺識別，避免重新設計后讓受眾接受的反復宣傳成本。
電視臺目前還不夠重視臺歌作為開播序曲的意義，其實，很多大企業都有自己的歌曲，臺歌的意義在于使頻道形象進一步深入人心，對于打造頻道品牌，對于凝聚人心、增強團隊精神等，有著不可忽視的作用。由臺歌曲調演繹而成的音